「あなたのサイト、AMPを導入すべきか迷っていませんか？」
AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイルページの表示速度を高速化するための技術として、かつて注目を集めました。しかし、GoogleによるAMP優遇措置が終了した今、「AMPは本当に必要なのか？」と疑問に感じている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、以下の3つのポイントについて解説します。
- AMP導入の判断基準が明確になる: AMPのメリット・デメリットを徹底解説し、自社サイトに最適な判断ができるようになります。
- 初心者でも理解できる: 専門用語を分かりやすく解説し、AMPの基本概念から導入手順までを丁寧に説明します。
- AMP以外の高速化手法も知れる: AMP以外の表示速度改善方法も紹介し、幅広い選択肢を提供します。
この記事を読めば、あなたのサイトにとってAMPが本当に必要なのか、最適な判断ができるようになるでしょう。
AMPとは？：基本概念と仕組みを理解する
AMP（Accelerated Mobile Pages）とは、モバイルページの表示速度を高速化するためのオープンソースのフレームワークです。なぜなら、モバイルユーザーはページの読み込み速度に非常に敏感で、表示が遅いとすぐに離脱してしまうからです。AMPは、HTML、CSS、JavaScriptを制限することで、ページの読み込みを高速化します。
AMPの基本概念
| 用語 | 説明 |
|---|---|
| AMP（Accelerated Mobile Pages） | モバイルページを高速に表示するための技術 |
| オープンソースのフレームワーク | Googleが主導して開発した、誰でも利用できる技術 |
| HTML、CSS、JavaScriptの制限 | 表示速度を高速化するため、これらの要素の使用に制限がある |
AMPの仕組み
- AMP HTML: 軽量化されたHTML。特定のタグや属性が制限されています。
- 例：画像を表示する際は、
<img>タグではなく、<amp-img>タグを使用する必要があります。
- 例：画像を表示する際は、
- AMP JavaScript: 制限されたJavaScript。高速表示のために、非同期読み込みなどの最適化がされています。
- 例：カスタムJavaScriptは基本的に使用できません。AMPが提供するコンポーネントを利用する必要があります。
- AMP CDN: Googleが提供するコンテンツ配信ネットワーク。世界中に分散されたサーバーからコンテンツを配信することで、表示速度を高速化します。
- 例：ユーザーがAMPページにアクセスすると、まずAMP CDNにキャッシュされたデータが配信されます。
AMPが生まれた背景
- モバイルでのWebサイト表示速度の重要性の高まり
- モバイルユーザーは、PCユーザーよりもページの表示速度に敏感です。
- ユーザーの離脱率低下への対策
- 表示速度が遅いと、ユーザーはページを離脱しやすくなります。
- SEOへの影響
- 表示速度は、Googleの検索順位のランキング要因の一つです。
AMPは現在も有効？：SEO効果と現状を解説
結論：AMPは直接的なSEO効果は期待できないが、間接的な効果はある
以前は、AMPページを作成するとGoogle検索で優遇されるというメリットがありましたが、2021年6月にAMP優遇措置は終了しました。現在では、AMPページを作成したからといって、直接的に検索順位が上がることはありません。なぜなら、Googleはページの表示速度をランキング要因として重視する一方で、AMP自体を特別扱いしない方針を示しているからです。
AMPの現状
| 状況 | 説明 |
|---|---|
| AMP優遇措置の終了 | 2021年6月にGoogle検索結果でのAMPマーク表示などの優遇措置は終了しました。 |
| AMP導入の優先度の低下 | AMPの推進は終了し、導入の優先度は下がっています。 |
| AMPの仕組み自体は残っている | AMPの仕組み自体は残っており、導入すれば引き続きモバイルページの高速表示は可能です。 |
| SEOへの影響 | AMPページかどうかは検索順位に影響しません。ただし、高速表示によるユーザー体験向上は、間接的なSEO効果が期待できます。 |
Googleの公式見解
有効で表示可能な AMP ページが含まれているかどうかは、検索結果ページでのサイトのランキングには一切影響しません。違いは、サイトに AMP 版が含まれていると、検索結果に アイコンが追加されることです。
引用：Google検索セントラル
間接的なSEO効果
- ページエクスペリエンスの向上: AMPページは高速表示されるため、ユーザーの離脱を防ぎ、サイトの平均滞在時間を伸ばす効果が期待できます。Googleが重視するページエクスペリエンス（ユーザー体験）の向上は、間接的にSEO効果につながる可能性があります。
- ページエクスペリエンスとは？：ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性など、ユーザーがWebページを快適に利用できるかどうかの指標です。
- モバイルファーストインデックス: Googleはモバイル版のコンテンツを優先的に評価するため、モバイルページの高速化はSEO対策として依然として重要です。
- モバイルファーストインデックスとは？：GoogleがWebサイトを評価する際に、モバイル版のコンテンツを優先的に使用する方式のことです。
AMP導入のメリット：高速化とユーザー体験向上
AMPを導入する主なメリットは、モバイルページの表示速度が大幅に向上し、ユーザーエクスペリエンスが改善されることです。なぜなら、モバイルユーザーはページの読み込み速度に非常に敏感で、表示が遅いとすぐに離脱してしまうからです。AMPは、この問題を解決するための有効な手段の一つです。
AMP導入のメリット
| メリット | 説明 |
|---|---|
| ページが高速に表示され、離脱を防げる | AMPページは、テキスト、画像、動画などのコンテンツを高速に表示できるため、ユーザーのストレスを軽減し、離脱を防ぐ効果があります。 |
| 間接的なSEO効果が期待できる | AMPページは、ユーザーエクスペリエンスの向上に貢献するため、間接的にSEO効果が期待できます。Googleが重視するページエクスペリエンスの改善は、検索順位に影響を与える可能性があります。 |
| サーバー負荷の軽減 | AMPはGoogleのCDNを利用するため、自社サーバーの負荷を軽減できます。特にアクセス数の多いサイトでは、サーバーの安定性向上やコスト削減につながる可能性があります。 |
| 広告収益の向上（条件付き） | AMPページは、高速表示により広告のクリック率が向上する可能性があります。ただし、AMPに対応した広告フォーマットを使用する必要があります。 |
| ユーザー体験の向上 | AMPは、高速表示により、快適なブラウジング体験を提供し、ユーザーの満足度を高めます。ユーザー体験の向上は、サイトの評価を高める重要な要素です。 |
AMP導入のデメリット：制約と運用コスト
AMP導入には、メリットだけでなくデメリットも存在します。AMPは、表示速度を高速化するために、HTML、JavaScript、CSSの使用に制限があるため、デザインや機能の自由度が低くなり、運用コストもかかる場合があります。なぜなら、既存のWebサイトをAMPに対応させるためには、専門知識が必要で、追加の費用や工数がかかる場合があるからです。
AMP導入のデメリット
| デメリット | 説明 |
|---|---|
| サイト運用や管理の手間がかかる | AMPページは通常のHTMLと構造が異なるため、別途AMPページを作成・管理する必要があり、運用コストが増加します。特に、ページ数が多いサイトや、担当者のリソースが限られている場合は、大きな負担になる可能性があります。 |
| スムーズに導入できないケースがある | AMPページでは、特定のHTMLタグやJavaScriptの使用が制限されるため、Webサイトの既存の構造や機能によっては、AMPページが期待どおりに機能しない場合があります。十分な知識と経験がないと、エラー対応に苦しむ可能性があります。 |
| デザインの自由度が低い | AMPページでは、CSSの利用にも制限があるため、自由なデザインや表現が難しくなります。そのため、ブランドイメージを重視するサイトでは、AMP導入が不向きな場合があります。 |
| 一部の広告に対応していない | AMPページは、一部の広告フォーマットに対応していないため、広告表示が制限される場合があります。アフィリエイト収益を目的としたサイトを運営している場合は、AMPページの導入は慎重に判断する必要があります。 |
| 分析ツールとの連携に手間がかかる | Google Analyticsなどの分析ツールを導入する際に、AMP専用の設定が必要になります。通常のページとAMPページで分析が分かれるため、分析が複雑になる場合があります。 |
AMP導入の判断基準：導入すべきケースと見送るべきケース
AMP導入は、すべてのWebサイトにとって最適な選択とは限りません。AMPのメリットとデメリットを理解した上で、自社サイトの特性や目的に合わせて、導入を検討する必要があります。なぜなら、AMPは高速表示に特化した技術であるため、すべての場合において最適な選択肢とは限らないからです。
導入を検討すべきケース
- ニュースサイトやブログなど、テキストコンテンツが中心のサイト: AMPはテキストコンテンツの表示に適しており、高速表示によるユーザー体験向上が期待できます。
- モバイルトラフィックが多いサイト: モバイルからのアクセスが多いサイトでは、AMP導入による高速表示の効果が大きくなります。
- 表示速度の改善が最優先のサイト: 表示速度の改善が最優先の課題である場合、AMPは有効な手段となります。
- コンテンツSEOに力を入れているサイト: 高速表示によるユーザー体験の向上は、SEO効果にもつながるため、コンテンツSEOに力を入れているサイトは導入を検討する価値があります。
- コンテンツSEOとは？：ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し、検索エンジンからの流入を増やすマーケティング手法です。
導入を見送るべきケース
- ブランドサイトや通販サイトなど、デザイン性やカスタマイズ性を重視するサイト: AMPはデザインや機能に制約があるため、ブランドイメージやユーザー体験を損なう可能性があります。
- 複雑な動的コンテンツが多いサイト: AMPはJavaScriptに制限があるため、複雑な動的コンテンツの実装が難しい場合があります。
- 広告収益の最大化を優先するサイト: AMPは一部の広告フォーマットに対応していないため、広告収益が低下する可能性があります。
- 既に表示速度が速いサイト: 既に表示速度が速いサイトは、AMP導入によるメリットが少ないため、導入を見送ってもよいでしょう。
- ページの表示速度を計測するには、Googleが提供する「PageSpeed Insights」などのツールを利用できます。
AMP導入の前に！：Webサイトの表示速度を改善する4つの方法
AMPは、Webサイトの表示速度を改善するための手段の一つに過ぎません。AMP導入を検討する前に、まず他の高速化手法で表示速度を改善できるか検討しましょう。なぜなら、AMPは導入に手間がかかり、デメリットもあるため、他の方法で速度改善できるならそれに越したことはないからです。
Webサイトの表示速度を改善する4つの方法
| 方法 | 説明 |
|---|---|
| ページの表示速度を計測する | PageSpeed Insightsなどのツールで現在のページの表示速度を計測します。特にFirst Contentful Paint (FCP)1.8秒を超える場合は改善が必要です。 |
| 定型的な改善を行う | *画像や動画の最適化: 画像はWebサイトに適したサイズにトリミングし、画質が劣化しない程度に圧縮しましょう。WebPのような軽量画像フォーマットの利用もおすすめです。動画はMP4ファイルを圧縮ツールで調整しましょう。 ブラウザキャッシュの利用: ブラウザキャッシュを有効にすると、同じページを2回目以降訪れた際のロード時間が短縮されます。 表示速度の速いレンタルサーバーを選ぶ: Litespeedやnginxなどの高速サーバーソフトウェアを使用し、ストレージにSSDを利用しているレンタルサーバーを選ぶと良いでしょう。エックスサーバーやConoHa WINGなどスピードに定評のあるサービスもおすすめです。 |
| WordPress特有の最適化を行う | *高速化に適したプラグインやテーマを使用する: 「EWWW Image Optimizer」や「Autoptimize」などのプラグインがおすすめです。「SWELL」「AFFINGER6」「STORK19」などの高速化に優れたテーマも検討しましょう。 不要なプラグインを削除する: プラグインは必要最低限に留め、不要なプラグインは削除しましょう。 |
| HTMLの最適化を行う | *HTMLやスクリプトの最適化: HTMLやスクリプトコードを簡潔にし、不必要な記述を削除しましょう。AIツールなどを活用して効率的に最適化できます。 JavaScriptの最適化: スクリプトの読み込みを最適化し、不必要なJavaScriptを削除しましょう。 |
WordPressでAMPページを作成する方法：プラグインで簡単導入
WordPressを使っている場合は、プラグインを利用することで、比較的簡単にAMPページを作成できます。なぜなら、WordPressにはAMPに対応したプラグインが豊富に用意されており、専門知識がなくても導入できるからです。
AMPプラグインの導入手順
- WordPress管理画面から「プラグイン」＞「新規追加」を選択
- 検索窓に「AMP」と入力し、検索
- AMPプラグイン（例：Official AMP Plugin）をインストールし、有効化
- 設定画面でAMPページの設定を行う
注意点
- プラグインによっては、AMPページのデザインや機能が制限される場合があります。
- プラグインを導入する前に、必ずバックアップを取りましょう。
HTMLでAMPページを作成する方法：8つのステップ
WordPressを使わずに、HTMLでAMPページを作成する場合は、以下の8つのステップで進めてください。なぜなら、AMP HTMLには独自のルールがあり、それを守らないと正しく表示されないからです。
AMPページを作成する8つの手順
- 基本テンプレートを用意する: AMP公式サイトから基本テンプレートをコピーし、保存します。
- AMP HTMLを宣言する:
<!doctype html><html amp lang="ja">のように、HTMLの先頭でAMP HTMLを宣言します。lang属性は、日本語なら"ja"、英語なら"en"を指定します。 - headタグとbodyタグを指定する: AMP HTMLファイルの情報は
headタグに、ブラウザに表示される文章はbodyタグに記述します。 - meta要素を指定する:
<meta charset="utf-8">で文字コードを指定し、<meta name="viewport" content="width=device-width">でブラウザの表示幅を設定します。 - AMPのJSライブラリを読み込む:
<script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script>でAMP JSライブラリを読み込みます。 - canonicalタグを指定する:
<link rel="canonical" href="https://〜">で、正規のURLを指定します。AMPページと非AMPページがある場合は、非AMPページにアノテーションタグ（<link rel="amphtml" href="https://〜">）を指定します。 - amp-boilerplate要素を指定する: AMPボイラープレートコードと呼ばれる以下の記述をします。
- AMPページの有効性を確認する: 作成したAMPページをAMPテストツールでチェックし、エラーがないか確認します。
- AMPテストツールとは？：Googleが提供する無料ツールで、AMPページが正しく実装されているかをテストできます。
AMPの仕組み：高速表示の裏側
AMPは、Webページの情報をあらかじめGoogleやX（旧Twitter）側でキャッシュとして保存しておき、ユーザーがページにアクセスする際には、その情報を直接クライアントに受け渡すことで、表示速度を高速化しています。なぜなら、これにより、サーバーへのリクエスト回数を減らし、コンテンツの配信を効率化できるからです。
AMPの構成要素
- AMP HTML: 軽量化されたHTML
- CSS3 (Custom Styling): スタイリングに制限のあるCSS
- JavaScript (AMP JS): 制限されたJavaScript
- グローバルプロキシキャッシュ (AMP Cache): GoogleのCDN
AMPに関するよくある質問：疑問を解消
- QAMPページと通常のHTMLページの主な違いは何ですか？
- A
AMPページと通常のHTMLページの主な違いは、AMPページでのHTMLタグ、CSS、JavaScriptの使用に特定の制限がある点です。AMPはWebページの高速化を目的としているため、一部のデザインや機能に関するタグが制限されています。そのため、デザインや機能を重視する場合、AMPページは使いにくくなる場合があります。
- QAMPページの設定にはどのような技術的な要件がありますか？
- A
AMPページを設定するには、AMP HTML、AMP JavaScript、AMP Cacheなど特定の技術的要件が必要です。ページの高速化を目的とした特殊なコードやライブラリで構成されているため、これらの技術に精通していないコーダーにとっては、AMPページの設定が難しい場合があります。
まとめ：AMPは表示高速化の最後の手段
AMPページはモバイルユーザー向けに高速ページを提供する技術です。すでにGoogleによるAMPの優遇措置は終了しましたが、ページの高速化を目的に現在でも一部で利用されています。
AMP導入を検討する前に、まずWebサイトの表示速度を改善するための他の方法を試しましょう。それでも効果がない場合に、AMP導入を検討してください。なぜなら、AMPは導入に手間がかかり、デメリットもあるため、他の方法で速度改善できるならそれに越したことはないからです。
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