サイトリニューアルでアクセス激減・順位下落！SEO失敗の原因特定とV字回復マニュアル

「デザインを一新してリニューアルしたのに、アクセスが半分になった」

「問い合わせがパタリと止まってしまった」

「制作会社に聞いても『様子を見ましょう』としか言われない」

Webサイトリニューアルにおける「SEOの失敗」は、企業の存続に関わる重大事故です。
きれいなデザインになっても、ユーザーが辿り着けなければ意味がありません。
そして、このタイプの下落は「待っていても戻らない」ケースがほとんどです。

この記事では、リニューアル失敗からのリカバリー案件を数多く担当してきたIRORI（株式会社Cominka）のテクニカルSEOチームが、アクセスの急落原因を特定するチェックリストと、最短で順位を回復させるための具体的な手順を、9000文字を超えるボリュームで徹底的に解説します。

リニューアル後に順位・アクセスが落ちる「正常」と「異常」の境界線

まず冷静になりましょう。リニューアル直後の変動には「一時的なもの」と「致命的なもの」があります。

一時的な変動（正常範囲）

• 期間：リニューアル後 1〜2週間程度
• 下落幅：全体の 10〜20% 程度
• 原因：URL構造が変わった場合、Googleが新旧URLを再クロールして評価を継承するのに時間がかかるため。

致命的な失敗（異常事態）

• 期間：1ヶ月経っても戻らない、あるいは下がり続けている
• 下落幅：30%〜80%以上の激減
• 原因：SEO評価を引き継ぐ設定（リダイレクト等）に失敗している、またはインデックスを拒否している。

もしあなたのサイトが後者に当てはまるなら、今すぐ外科手術が必要です。

【緊急チェック】SEO失敗の原因特定リスト（10選）

アクセス激減の原因の9割は、以下のいずれか（または複合）です。
エンジニアや制作会社と一緒にチェックしてください。

レベル1：インデックス・表示設定（初歩的ミス）

□ 1. noindexタグが残っていないか？テスト環境の設定（検索エンジンに登録させない設定）が、本番環境にそのまま残っていませんか？
ソースコードを開き、<meta name="robots" content="noindex"> を検索してください。□ 2. robots.txt でブロックしていないか？Googlebotの巡回を拒否していませんか？
domain.com/robots.txt にアクセスし、Disallow: / という記述がないか確認してください。□ 3. title / description は入っているか？デザイン重視でヘッドレスCMSなどを導入した際、メタタグの実装が漏れていて「タイトルなし」になっているケースが多発しています。

レベル2：評価の引き継ぎ（リダイレクト）

□ 4. 301リダイレクトは設定されているか？古いURLにアクセスした時、新しいURLへ自動転送されますか？
「404 Not Found」になっていれば、過去のSEO評価は全て消滅します。□ 5. リダイレクト先は正しいか？（対照表の確認）「全ての旧ページ」を「新しいトップページ」に飛ばしていませんか？
これ（ソフト404扱い）をやると、個別記事の評価がゼロになります。ページ対ページ（A→A’）で転送する必要があります。

レベル3：コンテンツと構造

□ 6. 重要なテキストを削除していないか？「デザインをスッキリさせたい」という理由で、SEOで評価されていた長文テキストやキーワードを削っていませんか？□ 7. テキストが画像化されていないか？Googleは画像の文字を完全には読めません。見出しなどが画像になっていると評価が下がります。□ 8. 内部リンク構造は維持されているか？パンくずリストやサイドバーのリンクが消え、クローラーが巡回できない「孤立ページ」が増えていませんか？

レベル4：技術的な問題

□ 9. JavaScriptのレンダリング問題（SPA/Reactなど）GooglebotがJavaScriptを実行できず、真っ白なページとして認識されている可能性があります。
Google Search Consoleの「URL検査」で、レンダリング結果を確認してください。□ 10. 表示速度の極端な悪化リッチなアニメーションや巨大な画像を使いすぎて、PageSpeed Insightsのスコアが赤点（30点以下など）になっていませんか？

3. V字回復のためのリカバリー手順

原因が特定できたら、以下の手順で修正を行います。
スピード勝負です。早ければ早いほど、元の順位に戻る確率は高まります。

Step 1: 致命的なエラーの修正（即日）

noindex や robots.txt のブロック、500エラー などの閲覧不可状態は、発見次第その場で修正し、Search Consoleで「検証を修正」ボタンを押してください。

Step 2: 301リダイレクトの再設定（1週間以内）

リダイレクト漏れがある場合は、.htaccess やサーバー設定ファイル追記します。
もし旧URLのリストがない場合は、Google Analyticsの過去データや、Wayback Machineなどを使って発掘します。

また、リダイレクトの設定期間については「少なくとも 1 年間はリダイレクトを維持する」ことが推奨されています。

Step 3: コンテンツの復元（2週間以内）

「削ってしまったテキスト」が原因の場合、デザインを多少犠牲にしてでも、旧サイトのテキスト情報を復活させてください。
アコーディオンUI（クリックで開く）などに格納しても良いので、HTML内にテキストを戻すことが最優先です。

Step 4: インデックス登録リクエスト

修正が終わったら、Search Consoleの「URL検査」ツールや「サイトマップ送信」を使って、Googleに修正を伝えます。
クローラーが来るのを待つのではなく、呼び込みます。

リニューアルで絶対にやってはいけないNG行動

NG 1: URLを無意味に変更する

SEOの観点では、URLは変えないのがベストです。
/column/123 を /blog/post-123 に変えるなど、ディレクトリ構造の変更は必要最小限に留めましょう。

NG 2: 302リダイレクトやJSリダイレクトを使う

恒久的な移転には必ず「301リダイレクト」を使います。
Googleの仕様上、302（一時的）リダイレクトは「今のURLをインデックスに残す」というシグナルになるため、新しいページへの評価引き継ぎが行われません。
「meta refresh」や「JavaScript転送」も推奨されておらず、301が技術的に不可能な場合の最終手段です。

NG 3: Search Consoleの設定し直しを忘れる

ドメイン変更を伴う場合（example.com → new-example.com）、Search Consoleで「アドレス変更ツール」を使用する必要があります。

制作会社に責任はあるのか？

非常に難しい問題ですが、「SEO順位の保証」を契約に含んでいない限り、法的に責任を問うのは難しいのが現状です。
一般的なWeb制作会社は「デザインと実装」のプロであり、「SEO」のプロではないことが多いからです。

だからこそ、リニューアルプロジェクトには、制作会社とは別に「SEOコンサルタント（PM）」をアサインし、設計段階からSEO要件を組み込むことが不可欠なのです。

まとめ：諦めなければ順位は戻る

リニューアルによる順位下落は、原因さえ特定できれば、技術的に修復可能です。
最も怖いのは「原因がわからないまま放置すること」です。

もし自社だけで原因が特定できない、制作会社と話が通じない場合は、セカンドオピニオンとしてSEOの専門家に見てもらうことをお勧めします。