インハウスSEOとは？自社でSEO対策するメリット・デメリット・導入方法を徹解説

「SEO対策って重要って聞くけど、専門知識がないし、難しそう…」そう感じているWeb担当者の方はいませんか？

この記事では、SEOの知識がなくても大丈夫！自社でSEO対策を始めたいけど、何から手をつけていいか分からない企業向けに、インハウスSEOの始め方と成功の秘訣を分かりやすく解説します。

外部のSEOコンサルタントに頼らず、費用を抑えながらWebサイトのアクセスアップを目指しましょう！

インハウスSEOとは？
インハウスSEOを始める前の準備
インハウスSEOの具体的なステップ
おすすめのSEOツール紹介
インハウスSEOを成功させるためのポイント
インハウスSEOに関するよくある質問（Q&A）
まとめ

インハウスSEOとは？

「インハウスSEO」とは、SEO対策を外部の企業やコンサルタントに委託せず、自社の従業員（社内人材）が中心となって行うSEO対策のことです。近年、Webサイトの重要性が高まり、自社でSEOのノウハウを蓄積し、内製化したいと考える企業が増えています。

インハウスSEOは、迅速な意思決定やコスト削減などのメリットがある一方で、専門人材の不足や教育コストといったデメリットも存在します。ここでは、インハウスSEOのメリットとデメリットを詳しく見ていきましょう。

インハウスSEOのメリット

インハウスSEOを導入することで、企業は以下のような多くの利点を得ることができます。

迅速な意思決定と実行: 社内に担当者がいるため、市場の変化やWebサイトの状況に応じて、迅速に意思決定を行い、施策を実行できます。外部委託の場合、連絡や承認に時間がかかることがありますが、インハウスであればそのタイムラグをなくせます。
コスト削減の可能性: 外部のSEOコンサルタントや代理店に継続的に依頼する場合、相応の費用が発生します。インハウス化により、これらの外注費を削減できる可能性があります。もちろん、社内人材の人件費や教育費はかかりますが、長期的に見ればコストメリットが出やすい場合があります。
ノウハウの蓄積と組織力向上: SEO対策を社内で行うことで、SEOに関する専門知識やノウハウが組織内に蓄積されます。これにより、SEOに対する組織全体の理解が深まり、Webサイト改善の推進力が高まります。蓄積されたノウハウは、将来的なWebマーケティング戦略の基盤となります。
事業理解に基づいた施策: 社内の担当者は、自社の事業内容、製品・サービス、ターゲット顧客について深く理解しています。この深い理解は、より的確で効果的なキーワード選定やコンテンツ作成に繋がり、検索意図に合致した質の高いSEO施策を実行できます。
迅速なPDCAサイクル: 施策の実行から効果測定、改善提案までのサイクルを、社内でスピーディーに回すことが可能です。これにより、変化の速いSEOの世界においても、常に最新の状況に対応し、継続的な改善を図ることができます。

インハウスSEOのデメリット

一方で、インハウスSEOを導入する際には、いくつかの注意点や課題も考慮する必要があります。

専門人材の不足: 高度なSEO知識や分析スキルを持った人材を社内で確保することは容易ではありません。経験豊富なSEO担当者がいない場合、施策の質が低下したり、効果が出るまでに時間がかかったりする可能性があります。
教育・育成コスト: 社内にSEOの専門知識がない場合、担当者への教育や研修に時間とコストがかかります。最新のSEOトレンドは常に変化するため、継続的な学習環境の整備も不可欠です。
リソース（時間・人員）の確保: SEO対策は、キーワード調査、コンテンツ作成、サイト分析、テクニカルな改善など、多岐にわたる業務が必要です。これらの業務を、既存の業務と兼任する形で担当する場合、十分なリソースを確保できず、施策が中途半端になってしまうリスクがあります。
客観的な視点の欠如: 社内で完結してしまうと、どうしても自社のWebサイトや事業に対する主観が入りがちになり、客観的な視点での分析や改善提案が難しくなることがあります。外部の専門家であれば、客観的なデータに基づいた的確なアドバイスが期待できます。
最新情報のキャッチアップの難しさ: SEOの世界はアルゴリズムの変動など、常に変化しています。社内リソースだけでは、最新の情報を常にキャッチアップし、迅速に対応することが難しい場合があります。Googleのアップデートへの対応が遅れると、検索順位に悪影響を与える可能性もあります。

インハウスSEOは、社内人材が中心となってSEO対策を行う手法であり、迅速な意思決定やコスト削減、ノウハウ蓄積といったメリットがあります。一方で、専門人材の不足や教育コスト、客観性の欠如といったデメリットも存在します。外部委託と比較すると、意思決定のスピードや事業理解の深さで優位性がありますが、客観性や最新情報のキャッチアップにおいては課題も抱えています。

ポイント	具体的な工夫
意思決定のスピード	社内に担当者がいるため、市場の変化やWebサイトの状況に応じて迅速な意思決定と施策実行が可能。
コスト	外部委託の費用を削減できる可能性がある。ただし、人件費や教育費は考慮する必要がある。
ノウハウの蓄積	SEOに関する専門知識やノウハウが組織内に蓄積され、組織全体のWebマーケティング力向上に繋がる。
事業理解	自社の事業内容や製品・サービスへの深い理解に基づいた、的確で効果的な施策立案が可能。
客観性	社内リソースだけでは客観的な視点での分析や改善提案が難しくなる場合がある。
最新情報のキャッチアップ	常に変化するSEOの世界において、社内リソースのみでの情報収集・対応が難しい場合がある。

インハウスSEOを始める前の準備

インハウスSEOを成功に導くためには、効果的な施策を実行する前に、しっかりと土台となる準備を行うことが不可欠です。闇雲に施策を進めても、期待する効果は得られにくいものです。まずは、自社Webサイトの現状を正確に把握し、競合サイトの動向を分析した上で、達成すべき具体的な目標（KPI）を設定しましょう。この準備段階で得られた情報は、後の施策立案の精度を飛躍的に向上させます。

現状分析：Webサイトの課題を把握する

インハウスSEOを始めるにあたり、まず最初に行うべきは、自社Webサイトの現状を詳細に分析することです。具体的には、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用し、以下の点を把握しましょう。

オーガニック検索からの流入数と推移: どのくらいのユーザーが検索エンジン経由でサイトを訪れているのか、その数は増減しているのかを確認します。
検索順位: 主要なキーワードでの検索順位がどの程度か、特にターゲットとするキーワードでの順位を把握します。
コンバージョン率: サイト訪問者が、資料請求、問い合わせ、購入などの目標とする行動（コンバージョン）に至った割合を確認します。
離脱率と滞在時間: ユーザーがサイト内のどのページで離脱しているか、平均滞在時間はどのくらいかを見ることで、コンテンツの魅力やユーザー体験の問題点が見えてきます。
ページごとのアクセス状況: アクセスの多いページ、少ないページを把握し、人気のあるコンテンツの傾向や、テコ入れが必要なページの課題を特定します。

これらのデータを分析することで、Webサイトが抱える具体的な課題、例えば「特定のキーワードでの検索順位が低い」「特定のページからの離脱率が高い」「モバイル表示に問題がある」といった点を明確にすることができます。この課題の洗い出しが、今後のSEO戦略の羅針盤となります。

競合サイトの分析

自社サイトの課題を把握したら、次に競合となるWebサイトのSEO戦略を分析します。競合サイトを分析することで、自社サイトが取るべき方向性が見えたり、新たな施策のヒントを得られたりします。分析対象とする競合サイトは、自社と同じような商品やサービスを提供しており、かつ検索結果で上位表示されているサイトを選定しましょう。

競合サイトの分析では、以下の点を調査します。

どのようなキーワードで上位表示されているか: 競合がどのようなキーワードをターゲットにしているのかを把握します。ツールを使えば、競合サイトが強いキーワードを効率的に見つけられます。
どのようなコンテンツを作成しているか: 競合サイトのブログ記事やサービスページの内容、構成、情報量などを確認し、ユーザーの検索意図をどのように満たしているのかを理解します。
サイトの構造や内部リンクの張り方: サイト全体の構成や、関連性の高いページ同士をどのようにリンクで繋いでいるのかを参考にします。
被リンクの状況: どのようなサイトからリンクを獲得しているのかを調べることで、競合がどのような外部評価を得ているのか、また、自社が獲得すべきリンクのヒントが得られます。

競合サイトの分析を通じて、自社サイトとの差別化ポイントや、自社サイトに不足している要素、あるいは参考になる優れた点などを洗い出しましょう。これにより、より効果的で実現可能なSEO戦略を構築することができます。

目標設定：KPIを設定する

現状分析と競合分析を経て、自社サイトの課題と目指すべき方向性が明確になったら、具体的な目標（KPI：Key Performance Indicator）を設定します。KPIは、SEO施策の成果を測定するための重要な指標となります。曖昧な目標ではなく、具体的で測定可能な目標を設定することが成功の鍵です。

インハウスSEOにおけるKPIの例としては、以下のようなものが挙げられます。

検索順位の向上: 「主要キーワード〇個の検索順位を〇位以内に引き上げる」
オーガニック検索からの流入数増加: 「月間オーガニック検索流入数を〇〇%増加させる」
コンバージョン率の改善: 「資料請求コンバージョン率を〇〇%向上させる」
特定のページへの流入数増加: 「ブログ記事〇〇へのオーガニック流入数を月間〇〇件にする」
サイト滞在時間の延長: 「平均セッション時間を〇〇秒延長する」

これらのKPIは、自社のビジネス目標と連動していることが重要です。例えば、売上向上を目指すのであれば、コンバージョン率の改善や、購入につながりやすいキーワードでの流入数増加をKPIに設定すると良いでしょう。設定したKPIは定期的に測定・評価し、目標達成に向けて施策を調整していくことが不可欠です。

インハウスSEOの具体的なステップ

ここからは、インハウスSEOを実践するための具体的な5つのステップについて解説します。これらのステップを一つずつ丁寧に進めることで、着実にWebサイトの評価を高めていくことができます。

キーワード選定

インハウスSEOを成功させるためには、まずターゲットユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを正確に把握することが不可欠です。キーワード選定では、以下の3つの要素をバランス良く考慮することが重要になります。

検索ボリューム: そのキーワードが月にどれくらい検索されているかを示す指標です。検索ボリュームが多いキーワードは多くのユーザーにリーチできる可能性がありますが、同時に競合も激しくなりやすい傾向があります。
競合性（難易度）: そのキーワードで検索上位表示するために、どれくらいの労力や時間が必要かを示す指標です。競合性が低いキーワードであれば、初心者でも上位表示を狙いやすいでしょう。
関連性: 自社の商品やサービス、あるいは提供したい情報と、そのキーワードがどれだけ関連しているかを示します。関連性が低いキーワードを選んでも、サイトへの流入は増えてもコンバージョンには繋がりにくくなります。

これらの要素を考慮し、自社のリソースや目標に合ったキーワードを選定していきましょう。例えば、最初は検索ボリュームが多少少なくても、競合性が低く関連性の高い「ロングテールキーワード」から攻めるのが効果的です。

コンテンツSEO：読者の検索意図を満たすコンテンツ作成

キーワード選定が終わったら、次は選定したキーワードの検索意図に基づいたコンテンツを作成します。検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索する際に、どのような情報を求めているのか、何を解決したいのか、という意図のことです。

例えば、「インハウスSEO 始め方」というキーワードで検索するユーザーは、インハウスSEOの具体的な進め方や、何から手をつければ良いかを知りたいと考えている可能性が高いでしょう。そのため、単に「インハウスSEOとは」を説明するだけでなく、具体的なステップ、必要なツール、成功のポイントなどを網羅した、ユーザーの疑問をすべて解消できるようなコンテンツを作成することが求められます。

質の高いコンテンツを作成するためには、以下の点を意識しましょう。

網羅性: ユーザーが知りたい情報をすべて盛り込む。
専門性: 正確で信頼できる情報を提供する。
独自性: 他のサイトにはない情報や、独自の視点を提供する。
分かりやすさ: 専門用語を避け、平易な言葉で説明する。
最新性: 情報は常に最新の状態に保つ。

作成したコンテンツは、定期的に見直し、最新の情報に更新したり、よりユーザーのニーズに応えられるように改善していくことが重要です。

テクニカルSEO：Webサイトの技術的な最適化

テクニカルSEOとは、検索エンジンがWebサイトを効率的にクロール（巡回）し、インデックス（登録）し、評価できるように、Webサイトの技術的な側面を最適化することです。いくら良いコンテンツを作成しても、検索エンジンに正しく評価されなければ、上位表示は望めません。

主なテクニカルSEOの項目は以下の通りです。

サイト構造の最適化: 検索エンジンがサイト内の情報を理解しやすいように、論理的で分かりやすいサイト構造を設計します。XMLサイトマップの設置なども含まれます。
表示速度の改善: Webサイトの表示速度は、ユーザー体験に直結するだけでなく、検索順位にも影響を与えます。画像サイズの最適化、不要なコードの削除、サーバー応答速度の向上などを行います。
モバイルフレンドリー: スマートフォンからのアクセスが主流となっている現在、モバイル端末での表示や操作性が最適化されていることは必須条件です。レスポンシブデザインの採用などが一般的です。
SSL化（HTTPS化）: 通信を暗号化するSSL/TLS証明書を導入し、WebサイトをHTTPS化することは、セキュリティ面だけでなく、検索エンジンからの評価にも繋がります。
構造化マークアップ: 検索エンジンにコンテンツの内容をより正確に伝えるためのマークアップ（例：Schema.org）を導入します。これにより、検索結果での表示がリッチになる（リッチリザルト）可能性もあります。

これらの技術的な問題を解消することで、検索エンジンがWebサイトを正しく評価しやすくなり、SEO効果を高めることができます。

内部対策：内部リンクの最適化

内部対策とは、自社Webサイト内のページ同士を適切にリンクさせる「内部リンク」を最適化することです。内部リンクは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって、サイト内をスムーズに回遊するために非常に重要な役割を果たします。

内部リンクを最適化する目的は主に以下の2つです。

回遊性の向上: 関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことで、ユーザーは興味のある情報を次々と見つけることができ、サイト滞在時間の延長や離脱率の低下に繋がります。
評価の分散と集中: 検索エンジンは、リンクを辿ってページを評価します。重要なページへ多くの内部リンクを貼ることで、そのページに評価（PageRankなど）を集中させることができます。逆に、評価が分散しすぎると、各ページの評価が薄まってしまう可能性もあります。

内部リンクを設置する際は、アンカーテキスト（リンクとして表示されるテキスト）を、リンク先のページの内容を的確に表すキーワードにするのが効果的です。例えば、「インハウスSEOの始め方」というページへのリンクなら、アンカーテキストも「インハウスSEOの始め方」とすると分かりやすいでしょう。

外部対策：被リンクの獲得

外部対策とは、自社Webサイト以外の、信頼できる外部のWebサイトからリンク（被リンク）を獲得することです。被リンクは、検索エンジンからの評価において、そのWebサイトの権威性や信頼性を示す重要な指標とされています。

しかし、単に多くのリンクを獲得すれば良いというわけではありません。重要なのは、「質」 です。

関連性の高いサイトからのリンク: 自社のサイトとテーマや内容が関連性の高いサイトからのリンクは、より価値が高いと判断されます。
権威性の高いサイトからのリンク: 業界で信頼されているメディアや、多くのユーザーに利用されているポータルサイトなど、権威性の高いサイトからのリンクは、サイトの評価を大きく高める可能性があります。
自然なリンク: 人為的に大量のリンクを購入したり、リンク集サイトに登録したりするような不自然なリンクは、ペナルティの対象となるリスクがあります。あくまで、コンテンツの質やサイトの価値が評価された結果として、自然にリンクが貼られることが理想です。

自然な被リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツを作成し、それを多くの人に知ってもらうための情報発信（SNS活用など）を行うことが有効です。また、他社との連携や、プレスリリース配信なども、被リンク獲得のきっかけになり得ます。

インハウスSEOを成功させるためのポイント

ここまで、インハウスSEOの具体的なステップについて解説してきました。しかし、インハウスSEOを一度きりの施策で終わらせず、継続的に成果を出し続けるためには、組織的な取り組みと学習が不可欠です。

このセクションでは、インハウスSEOを成功に導くための3つの重要なポイント、「社内での情報共有と連携」「SEOの知識を継続的に学習」「効果測定と改善を繰り返す」について詳しく解説していきます。

社内での情報共有と連携

インハウスSEOを成功させるためには、SEO担当者だけが知識を持つのではなく、社内全体でSEOの重要性を理解し、協力体制を築くことが極めて重要です。特に、Webサイトの改善には、開発部門、コンテンツ制作部門、営業部門など、様々な部署との連携が不可欠となります。

例えば、新しいコンテンツを作成する際には、コンテンツ部門とSEO担当者が連携し、ターゲットキーワードや検索意図に基づいた記事構成を検討することで、より検索エンジンに評価されやすい、読者のニーズに応えるコンテンツを作成できます。また、Webサイトの技術的な改善が必要な場合は、開発部門と密に連携を取り、迅速な対応を促す必要があります。定例会議などでSEOの進捗状況や成果を共有し、関係部署からの意見を収集することで、組織全体でSEOに取り組む意識を高め、より効果的な施策実行に繋げることができます。

SEOの知識を継続的に学習

SEOの世界は常に進化しており、検索エンジンのアルゴリズム変更や新しいトレンドが次々と登場します。そのため、一度学んだ知識だけで満足するのではなく、最新情報を常にキャッチアップし、継続的に学習する姿勢が不可欠です。

具体的には、信頼できるSEO関連のブログやニュースサイトを定期的にチェックする、SEO専門家が開催するウェビナーやセミナーに参加する、SEO関連書籍を読むといった方法が挙げられます。また、社内でSEOに関する勉強会を定期的に開催し、知識を共有する場を設けることも有効です。これにより、チーム全体のSEOスキルを底上げし、変化に迅速に対応できる体制を構築することができます。

効果測定と改善を繰り返す

SEO施策は、実行して終わりではありません。実施した施策が実際にどのような効果をもたらしているのかを定期的に測定し、その結果に基づいて改善を繰り返していくことが、継続的な成果に繋がります。

まずは、目標設定で定めたKPI（重要業績評価指標）を定期的に確認しましょう。例えば、特定のキーワードの検索順位、オーガニック検索からの流入数、コンバージョン率などを分析します。Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを活用し、データに基づいた客観的な評価を行います。分析の結果、期待通りの効果が出ていない施策があれば、その原因を特定し、改善策を検討・実行します。この「計画（Plan）、実行（Do）、評価（Check）、改善（Action）」のPDCAサイクルを回し続けることが、インハウスSEOを成功させるための鍵となります。

インハウスSEOに関するよくある質問（Q&A）

インハウスSEOを始めるにあたって、多くの担当者が抱える疑問点について、Q&A形式で分かりやすく解説します。専門家がいなくてもできるか、効果が出るまでの期間、学習方法など、実践的な疑問に答えます。

Q1: SEOの専門家がいなくても、インハウスSEOはできますか？

はい、SEOの専門家がいなくてもインハウスSEOは十分に可能です。もちろん、専門知識があればより効率的に進められますが、大切なのは「学習意欲」と「継続する姿勢」です。この記事で解説しているような基本的な知識を身につけ、具体的なステップに沿って実践していくことで、徐々に専門性を高めていくことができます。また、後ほど紹介するSEOツールなども、専門知識がなくても活用できるものが多くあります。まずは、できることから一歩ずつ始めてみましょう。

Q2: インハウスSEOで、どのくらいの期間で効果が出ますか？

SEOの効果が現れるまでの期間は、実施する施策の内容、競合サイトの状況、そして現在のWebサイトの状況など、多くの要因によって変動します。一般的には、施策を実施してから数ヶ月から半年程度で、検索順位の上昇やアクセス数の増加といった効果が見え始めることが多いと言われています。ただし、サイトのポテンシャルや競合の状況によっては、より早く効果が出ることもありますし、逆に時間がかかる場合もあります。重要なのは、一度施策を行って終わりにするのではなく、効果測定を行いながら継続的に改善を繰り返していくことです。

Q3: SEOの知識は、どのように学べば良いですか？

SEOの知識を学ぶ方法は多岐にわたります。まず、書籍や信頼できるWebサイト（例えば、Googleの公式ブログや、SEO専門のメディアなど）を読むことから始めるのがおすすめです。また、最近では、オンラインで受講できるSEO講座やセミナーも豊富にあります。さらに、この記事で紹介するようなSEOツールを実際に使いながら、試行錯誤していくことも非常に効果的な学習方法です。実践を通じて得られる知識は、座学だけでは得られない深い理解につながります。インプットとアウトプットをバランス良く行うことが、着実なスキルアップの鍵となります。

まとめ

この記事では、インハウスSEOの定義から、メリット・デメリット、始める前の準備、具体的なステップ、おすすめのSEOツール、そして成功させるためのポイントまでを網羅的に解説しました。

インハウスSEOは、専門知識がない状態からでも、正しい手順を踏み、継続的に改善していくことで、自社Webサイトのアクセス数向上に大きく貢献します。外部に依頼するよりもコストを抑えながら、Webサイトを強化できるのが大きな魅力です。

この記事が、インハウスSEOを自社で始めたいと考えているWeb担当者の方々の一助となれば幸いです。ぜひ、本記事で解説した内容を参考に、着実にSEO対策を進めていきましょう。

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