【SEO】E-E-A-Tとは？重要性・効果を高める12の手法・対策を初心者向けに徹底解説

「SEO対策って色々あるけど、E-E-A-Tって何？」「最近よく聞くけど、具体的に何をすればいいの？」「E-E-A-Tって、本当に重要なの？」

Webサイト運営やSEO対策において、E-E-A-Tは、今や避けて通れない重要な概念です。しかし、「E-E-A-Tって言葉は知ってるけど、詳しくは知らない…」「どうすればE-E-A-Tを高められるの？」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

この記事では、E-E-A-Tの基本から、SEOへの影響、具体的な高め方、チェックリスト、よくある誤解まで、あらゆる情報を網羅的に解説します。初心者の方でも、この記事を読めば、E-E-A-Tに関する疑問を解消し、自信を持ってSEO対策に取り組めるようになります！

こんな方におすすめ

• Webサイト運営者、Web担当者
• SEO担当者、コンテンツマーケター
• コンテンツクリエイター（ライター、編集者など）
• ブロガー、アフィリエイター
• 企業の広報担当者

この記事で得られること

• E-E-A-Tの基本を理解できる
• E-E-A-TがSEOに与える影響を把握できる
• E-E-A-TとYMYLの関係を理解できる
• E-E-A-Tに関するよくある誤解を解ける

E-E-A-Tとは？ SEOで超重要な4つの要素

E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトの品質を評価する際に重視する4つの要素の頭文字を取った言葉です。

• Experience（経験）: コンテンツ作成者の実体験
• Expertise（専門性）: コンテンツ作成者の専門知識・スキル
• Authoritativeness（権威性）: コンテンツ作成者やWebサイトの、業界内での認知度・評判
• Trustworthiness（信頼性）: コンテンツやWebサイトの、情報の正確性・安全性

図解：E-E-A-Tの4つの要素 （ここに、Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness の4つを図解でいれる）

なぜE-E-A-Tが重要なのか？

Googleは、ユーザーに有益で信頼できる情報を提供することを最優先に考えています。E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトの品質を評価するための重要な指標であり、検索順位に大きな影響を与えます。

Google検索品質評価ガイドライン

E-E-A-Tは、Googleが検索品質評価ガイドラインの中で明確に言及している概念です。

検索品質評価ガイドライン（英語: Search Quality Rater Guidelines）とは、Googleが検索結果の品質を評価するために使用しているガイドラインです。このガイドラインは、検索エンジンの評価者がWebサイトの品質を評価する際の基準を定めており、SEO対策を行う上でも非常に重要な資料となります。

参照：検索品質評価ガイドライン（英語）

補足：E-A-TからE-E-A-Tへ

2022年12月、Googleは検索品質評価ガイドラインを改訂し、E-A-TにExperience（経験）の要素を追加しました。これにより、コンテンツ作成者の実体験に基づく一次情報が、より重視されるようになりました。

参考：Google 検索セントラル ブログ: 検索品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加

2. E-E-A-Tの基本：4つの要素を徹底解説

E-E-A-Tの4つの要素について、それぞれ詳しく解説します。

Experience（経験）

Experience（経験）とは、コンテンツ作成者が、そのトピックについて実際的な経験を持っているかどうかを示す要素です。

• 具体例:
  • 商品レビュー記事: 実際に商品を使用した体験談、写真、動画
  • 旅行ブログ: 実際に旅行した体験談、写真、動画、旅程
  • 料理レシピ: 実際に料理を作った経験、写真、コツ
• 評価のポイント:
  • コンテンツ作成者自身の経験に基づいた、一次情報であること
  • 経験の具体性、詳細さ
  • 経験の裏付けとなる情報（写真、動画など）

Expertise（専門性）

Expertise（専門性）とは、コンテンツ作成者が、そのトピックに関する専門的な知識やスキルを持っているかどうかを示す要素です。

• 具体例:
  • 医療記事: 医師、看護師、薬剤師などの専門家が執筆または監修
  • 金融記事: ファイナンシャルプランナー、税理士などの専門家が執筆または監修
  • 法律記事: 弁護士、司法書士などの専門家が執筆または監修
• 評価のポイント:
  • コンテンツ作成者の専門知識・スキル
  • 専門知識・スキルを証明する情報（資格、経歴、実績など）
  • 専門用語の適切な使用
  • 参考文献、引用元の明示

Authoritativeness（権威性）

Authoritativeness（権威性）とは、コンテンツ作成者やWebサイトが、そのトピックに関する情報源として、世間から広く認知され、信頼されているかどうかを示す要素です。

• 具体例:
  • 医療情報サイト: 厚生労働省、日本医師会などのWebサイト
  • 金融情報サイト: 金融庁、日本銀行などのWebサイト
  • ニュースサイト: 大手新聞社、通信社などのWebサイト
• 評価のポイント:
  • 被リンクの数と質（特に、権威性の高いWebサイトからの被リンク）
  • サイテーションの数と質（他のWebサイトやSNSでの言及）
  • 著者情報、運営者情報の充実度
  • 業界での受賞歴、メディア掲載実績
  • 専門家からの推薦

Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）とは、コンテンツやWebサイトの情報が正確で、安全で、信頼できるかどうかを示す要素です。

• 具体例:
  • 運営者情報（会社概要、所在地、連絡先など）の明示
  • プライバシーポリシー、利用規約の掲載
  • SSL化（https化）
  • 正確な情報の提供、ファクトチェック
  • 参考文献、引用元の明示
  • お問い合わせフォームの設置
• 評価のポイント:
  • Webサイトの運営者情報、連絡先の明示
  • プライバシーポリシー、利用規約の掲載
  • Webサイトのセキュリティ対策（SSL化など）
  • 情報の正確性、客観性
  • 情報源の信頼性
  • ユーザーからのフィードバックへの対応

E-E-A-TとYMYL：特に重要な分野とは？

YMYL（Your Money or Your Life）とは、人々のお金や生活に大きな影響を与える可能性のある分野のことです。

• YMYL分野の例:
  • 金融（投資、保険、ローン、税金など）
  • 医療、健康（病気、治療法、薬、健康食品など）
  • 法律（離婚、相続、犯罪など）
  • ニュース（政治、経済、社会問題など）
  • ショッピング（高額商品、専門性の高い商品など）

YMYL分野では、E-E-A-Tが特に重要視されます。

なぜなら、YMYL分野の情報は、人々の生活に大きな影響を与えるため、誤った情報や不正確な情報を提供すると、深刻な問題を引き起こす可能性があるからです。

Googleは、YMYL分野のWebサイトに対して、より厳格な品質評価基準を適用しています。

E-E-A-TがSEOに与える影響

E-E-A-Tは、Googleの検索アルゴリズムにおいて、直接的なランキング要因ではありません。しかし、間接的にSEOに大きな影響を与えます。

• Googleの評価基準: Googleは、E-E-A-Tの高いWebサイトを、ユーザーにとって有益で信頼できるWebサイトであると判断し、高く評価する傾向にあります。
• 検索順位への影響: E-E-A-Tの高いWebサイトは、検索結果で上位表示されやすくなります。
• ユーザーエンゲージメントへの影響: E-E-A-Tの高いWebサイトは、ユーザーからの信頼を得やすく、エンゲージメント（滞在時間、回遊率、コンバージョン率など）が高くなる傾向があります。

図解：E-E-A-TとSEOの関係 （E-E-A-Tが高いとGoogleに評価され、検索順位があがり、エンゲージメントも向上することをわかりやすく図解）

E-E-A-Tを高めるための12の方法

E-E-A-Tを高めるための具体的な方法を、4つの要素ごとに解説します。

Experience（経験）を高める

1. 実体験に基づく一次情報を発信する:
   • 商品レビュー記事であれば、実際に商品を使用した感想、写真、動画を掲載する。
   • 旅行ブログであれば、実際に旅行した体験談、写真、動画、旅程を掲載する。
   • 料理レシピであれば、実際に料理を作った経験、写真、コツを掲載する。
   • 「私はこう思う」だけでなく、「私はこうしてこうなった」という情報を盛り込む
2. 具体性、詳細さを追求する:
   • 曖昧な表現は避け、具体的な数値や固有名詞、エピソードを盛り込む。
   • 読者がコンテンツの内容を具体的にイメージできるように、詳細な情報を記述する。
3. 経験の裏付けとなる情報を示す:
   • 写真、動画、音声など、経験の裏付けとなる情報を掲載する。
   • 体験した場所の地図、購入した商品のレシートなどを示す

Expertise（専門性）を高める

1. 専門知識・スキルを証明する情報を掲載する:
   • プロフィール: 著者情報、監修者情報を充実させる。
     • 氏名、顔写真、経歴、資格、実績、専門分野などを明記する。
     • SNSアカウントへのリンクを掲載する。
   • Webサイト: 運営者情報を明確にする。
     • 会社概要、所在地、連絡先などを明記する。
   • 具体例
   • 医療系の記事であれば医師免許、所属学会
   • 金融系の記事であればFP資格
2. 専門用語を適切に使用し、解説を加える:
   • 専門用語を多用するだけでなく、初心者にも分かりやすいように解説を加える。
   • 専門用語集を作成する。
3. 参考文献、引用元を明記する:
   • コンテンツ内で参照した情報、引用した情報の出典を明記する。
   • 信頼できる情報源（公的機関、学術論文、専門書など）を রেফারする。
4. 監修者をつける:
   • コンテンツの内容について、専門家の監修を受ける。
   • 監修者の情報を明記する。（氏名、肩書、専門分野など）
5. 専門家へのインタビュー
   • その道のプロに話を聞き、記事を作成する

Authoritativeness（権威性）を高める

1. 被リンクを獲得する:
   • 質の高い被リンク: 関連性の高いWebサイト、権威性の高いWebサイトからの被リンクを獲得する。
   • 獲得方法: コンテンツマーケティング、ゲストブログ、プレスリリース、SNS活用など（詳しくは「被リンク」の記事を参照）
2. サイテーションを獲得する:
   • 他のWebサイトやSNSで、自社のWebサイト名、ブランド名、URLなどが言及されるようにする。
   • 獲得方法:
     • 質の高いコンテンツを作成し、他のWebサイトやSNSで紹介してもらう。
     • プレスリリースを配信し、メディアに取り上げてもらう。
     • SNSで積極的に情報を発信する。
3. 著者情報・運営者情報を充実させる: 上記で説明した内容をより具体的に、写真付きで掲載することを推奨。

Trustworthiness（信頼性）を高める

1. 運営者情報を明確にする:
   • 会社概要、所在地、連絡先、代表者名などを明記する。
   • 実在する企業であることを示す。
2. プライバシーポリシー、利用規約を掲載する:
   • 個人情報の取り扱いに関する方針、Webサイトの利用規約を明確にする。
3. WebサイトをSSL化する:
   • Webサイト全体をhttps化し、通信を暗号化する。
   • ブラウザのアドレスバーに鍵マークが表示され、ユーザーに安心感を与える。
4. 情報の正確性を担保する:
   • ファクトチェックを徹底する。
   • 誤った情報、古い情報を掲載しない。
   • 情報の根拠を明示する。（出典、参考文献など）
   • 定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に更新する。
5. お問い合わせフォームを設置する:
   • ユーザーからの質問や意見を受け付ける窓口を設ける。
   • ユーザーとのコミュニケーションを円滑にする。
6. 肯定的な意見だけでなく、批判的な意見にも耳を傾ける:
   • ユーザーレビューを掲載

業界別のE-E-A-T対策ポイント

E-E-A-Tは、すべてのWebサイトにとって重要ですが、特にYMYL分野では、より厳格な基準が適用されます。

YMYL分野

1. 医療、健康:
   • 最重要: Expertise（専門性）、Trustworthiness（信頼性）
   • 対策:
     • 医師、看護師、薬剤師などの専門家がコンテンツを執筆または監修する。
     • 医学論文、公的機関の情報など、信頼できる情報源を引用する。
     • 免責事項を明記する。（例：「この記事は医療アドバイスを提供するものではありません」）
2. 金融:
   • 最重要: Expertise（専門性）、Trustworthiness（信頼性）
   • 対策:
     • ファイナンシャルプランナー、税理士などの専門家がコンテンツを執筆または監修する。
     • 金融庁、日本銀行など、公的機関の情報を引用する。
     • リスクに関する情報を明確に記載する。
3. 法律:
   • 最重要: Expertise（専門性）、Trustworthiness（信頼性）
   • 対策:
     • 弁護士、司法書士などの専門家がコンテンツを執筆または監修する。
     • 法律、判例など、信頼できる情報源を引用する。
     • 免責事項を明記する。

ECサイト

• 重要: Trustworthiness（信頼性）
• 対策:
  • 商品情報を正確に記載する。（価格、在庫状況、仕様など）
  • 返品・交換に関する情報を明確に記載する。
  • セキュリティ対策を徹底する。（SSL化、個人情報保護など）
  • ユーザーレビューを掲載する。（ただし、信頼性を確保するための工夫が必要）

ニュースサイト

• 重要: Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）
• 対策:
  • 正確な情報を迅速に提供する。
  • 信頼できる情報源を明示する。
  • 誤報やフェイクニュースを排除する。
  • 編集方針、倫理規定を公開する。

ブログ、アフィリエイトサイト

• 重要: Experience(経験)、Expertise（専門性）
• 対策:
  • 実体験に基づく一次情報を発信する。
  • 専門知識を深め、ニッチな分野で専門性を発揮する。
  • 情報の正確性を担保する。
  • 著者情報を充実させる。

E-E-A-TとコンテンツSEOの相乗効果で検索順位を上げる！

E-E-A-TとコンテンツSEOは、密接に関連しています。E-E-A-Tを意識したコンテンツSEOを行うことで、より効果的に検索順位を上げることができます。

キーワード選定:

1. ユーザーの検索意図を深く理解する。
   • 検索キーワードの背後にあるニーズ、疑問、悩みなどを把握する。
2. 専門性の高いキーワードを選ぶ。
   • 自社の得意分野、強みと関連性の高いキーワードを選ぶ。
3. ロングテールキーワードを狙う。
   • 競合が少なく、上位表示しやすいロングテールキーワードを狙う。

コンテンツ作成:

1. 質の高いコンテンツを作成する。
   • 独自性、網羅性、正確性、信頼性を重視する。
   • ユーザーの疑問や悩みを解決するコンテンツを作成する。
2. E-E-A-Tをアピールする要素を盛り込む。
   • 著者情報、監修者情報、参考文献、引用元などを明記する。
   • 実体験に基づく一次情報を盛り込む。
   • 専門知識やスキルを示す情報を掲載する。
3. 読みやすいコンテンツを作成する。
   • 分かりやすい文章、適切な見出し、図解、表などを活用する。

コンテンツの構成:

1. 導入文で、コンテンツの信頼性を示す情報を提示する。（例：専門家の監修、実績の紹介など）
2. 本文で、専門知識に基づいた詳細な情報を提供する。
   • 具体例、根拠、データなどを提示する。
3. 結論で、コンテンツの要点をまとめ、読者に行動を促す。（例：お問い合わせ、資料請求、商品購入など）

E-E-A-Tを高めるためのツール

E-E-A-Tを高めるために、以下のツールを活用できます。

E-E-A-Tを高めるために、以下のツールを活用できます。

Google Search Console:

• Webサイトの検索パフォーマンス（検索順位、クリック数、表示回数など）を確認できる。
• インデックス状況を確認できる。
• 手動ペナルティの有無を確認できる。

Google Analytics:

• Webサイトのアクセス状況を分析できる。
• ユーザーの行動（滞在時間、回遊率、直帰率、コンバージョン率など）を分析できる。

被リンク分析ツール:

• Ahrefs, Semrush, Majesticなど
• 自社サイトの被リンク状況（被リンク数、リンク元サイト、アンカーテキストなど）を確認できる。
• 競合サイトの被リンク状況を分析できる。

総合的に分析したいなら「yoriaiSEO」

• キーワード調査、コンテンツ分析、テクニカルSEO、競合分析、効果測定、被リンク分析を通じて、E-E-A-Tを高める施策を支援します。

Q&Aサイト、質問サイト:

• Yahoo!知恵袋、教えて！gooなど
• ユーザーの疑問や悩みを把握できる。
• コンテンツのテーマ選定、キーワード選定の参考にできる。

E-E-A-Tに関するよくある誤解と注意点

「E-E-A-Tはランキング要因ではない」は誤解

E-E-A-Tは、直接的なランキング要因ではありませんが、間接的にSEOに大きな影響を与えます。Googleは、E-E-A-Tの高いWebサイトを、ユーザーにとって有益で信頼できるWebサイトであると判断し、高く評価する傾向にあります。

「E-E-A-Tを高めれば必ず検索順位が上がる」わけではない

E-E-A-Tは、SEO対策の一部にすぎません。E-E-A-Tを高めるだけでなく、コンテンツの質、キーワード選定、サイト構造、内部リンク、被リンクなど、他のSEO対策も行う必要があります。

「E-E-A-Tは、YMYL分野だけで重要」は誤解

YMYL分野では、E-E-A-Tが特に重要視されますが、YMYL分野以外のWebサイトでも、E-E-A-Tは重要です。どのようなWebサイトでも、ユーザーに信頼されるためには、E-E-A-Tを高める必要があります。

E-E-A-Tに関するよくある質問

11. まとめ：E-E-A-Tを高めて、信頼されるWebサイトへ！

E-E-A-Tは、SEO対策において非常に重要な概念です。E-E-A-Tを高めることで、Googleから高く評価され、検索順位が向上するだけでなく、ユーザーからの信頼を獲得し、Webサイトのエンゲージメントを高めることができます。

この記事で紹介した内容を参考に、ぜひ自社サイトのE-E-A-Tを見直し、改善に取り組んでみてください。E-E-A-Tを高め、ユーザーに信頼されるWebサイトを構築し、SEO効果を最大化しましょう！

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