テクニカルSEOとコンテンツSEOの違いを徹底解説！優先すべきはどっち？

Webサイトを運営する上で、SEO（検索エンジン最適化）は非常に重要な要素です。しかし、「SEOって具体的に何をすればいいの？」「テクニカルSEOとコンテンツSEOって、何が違うの？」と疑問に思っている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、SEOの基本である「テクニカルSEO」と「コンテンツSEO」の違いを、SEO初心者の方でも分かりやすく解説します。それぞれの重要性や、あなたのサイトの状況に合わせてどちらに注力すべきか、具体的な判断材料を提供します。上位表示を狙うために必要な情報を網羅し、他記事との差別化を図ります。

この記事を読めば、SEOの全体像を掴み、より効果的なWebサイト運営ができるようになるでしょう。

コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い
テクニカルSEOとコンテンツSEOはどちらに注力すべきか？
コンテンツSEOの解説
テクニカルSEOの解説
テクニカルSEOはツールの活用が便利

コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い

SEOには、大きく分けて「コンテンツSEO」と「テクニカルSEO」の2種類があります。それぞれ目的、ターゲット、施策、効果の出るスピードが異なります。

項目	コンテンツSEO	テクニカルSEO
目的	ユーザーが求める情報を的確に提供し、満足度を高める	検索エンジンがWebサイトを正しく理解・評価しやすくする
ターゲット	ユーザー	検索エンジン
施策	キーワード選定、コンテンツ企画、記事作成、最適化など	サイト構造、表示速度、クローラー対策などの技術的な側面を最適化
効果	効果が出るまで時間がかかるが、長期的に重要な効果がある	比較的早く効果が出る場合があるが、サイト全体の土台を整える
重要度	コンテンツの質が重要	サイトの基本構造が重要
評価基準	ユーザーの満足度、エンゲージメント	クローラーの巡回しやすさ、インデックス状況
メリット	長期的なアクセス増加、ブランド認知度向上	検索順位の安定、サイトの信頼性向上
デメリット	時間と手間がかかる、効果測定が難しい場合がある	専門知識が必要な場合がある、即効性が低い
例え	家の内装、家具	家の基礎工事

テクニカルSEOとコンテンツSEOはどちらに注力すべきか？

テクニカルSEOとコンテンツSEOは、どちらも継続的なアクセスの維持に必要であり、優劣をつけることはできません。異なるアプローチで検索上位を目指すため、両方ともSEOにおいて重要な要素です。しかし、リソースが限られている場合は、どちらを優先すべきか悩むでしょう。
ここでは、Webサイトの状況に応じた優先順位のパターンと、具体的な課題、施策について解説します。

Webサイトの現状を分析

まずは、あなたのWebサイトの現状を分析しましょう。以下の項目をチェックし、課題を洗い出します。

テクニカルSEOの状況:
- サイト表示速度: PageSpeed Insightsでスコアを測定し、改善点を確認。
  - （参考：Google PageSpeed Insights）
- モバイルフレンドリー: モバイルフレンドリーテストで対応状況を確認。
  - （参考：モバイルフレンドリーテスト）
- クローラの巡回状況: Google Search Consoleで、クロールエラーやインデックス状況を確認。
  - （参考：Google Search Console）
コンテンツの質と量:
- キーワードとの関連性: ユーザーの検索意図とコンテンツのキーワードが一致しているか？
- コンテンツの網羅性: ユーザーの疑問を網羅的に解決できる情報量があるか？
- 競合との比較: 競合サイトと比較して、コンテンツの専門性や独自性はどうか？
  - 競合サイトのキーワードを分析し、自サイトに足りないコンテンツを洗い出す。
    - （参考：ラッコキーワード）

注力する優先順位

優先順位	ポイント
1. テクニカルSEOの基礎固め	サイトの土台を整える。表示速度、モバイルフレンドリー、クローラー対策を優先。
2. コンテンツSEOの強化	ユーザーニーズに合致した高品質なコンテンツを作成。キーワード選定、コンテンツ企画、記事作成を最適化。
3. 両輪でSEOを進める	テクニカルSEOとコンテンツSEOの両方をバランスよく実施。継続的な改善を意識。

上記をふまえ、Webサイトの状況に応じた優先順位のパターンと、具体的な課題、施策について以下に解説します。

パターン1：立ち上げたばかりのWebサイト

課題:
- テクニカルSEOの対策が不十分で、検索エンジンに認識されにくい。
- コンテンツの量が少なく、ユーザーに提供できる情報が少ない。
施策:
1. テクニカルSEOを優先:
  - サイトマップ作成、robots.txt設定、URL構造最適化、表示速度改善など、基礎的なテクニカルSEO対策を徹底的に行う。
  - ツールを活用して、サイトの課題を洗い出し、改善を行う。
2. コンテンツSEOを徐々に強化:
  - ユーザーの検索意図に沿ったキーワードを選定し、質の高いコンテンツを定期的に公開する。
  - 競合サイトを分析し、差別化できる独自コンテンツを企画する。

パターン2：コンテンツは充実しているが、検索順位が低いWebサイト

課題:
- テクニカルSEOに問題があり、クローラーが巡回しにくい、またはインデックスされにくい。
- コンテンツのキーワード最適化が不十分で、検索エンジンに評価されない。
施策:
1. テクニカルSEOを見直し:
  - Google Search Consoleで、クロールエラーやインデックス状況を分析する。
  - 表示速度、モバイルフレンドリー、URL構造など、テクニカルSEOの課題を改善する。
2. コンテンツSEOを最適化:
  - コンテンツのキーワードを見直し、リライトや修正を行う。
  - 内部リンクを強化し、関連性の高い記事同士を繋げる。
  - ユーザーの検索意図を再確認し、コンテンツの内容を拡充する。

パターン3：テクニカルSEOは問題ないが、検索順位が伸び悩むWebサイト

課題:
- コンテンツの質が不十分、またはユーザーの検索意図とコンテンツが一致していない。
- 競合サイトに比べて、専門性や独自性が低い。
施策:
1. コンテンツSEOを最優先:
  - ユーザーの検索意図を徹底的に分析し、質の高いコンテンツを作成する。
  - 専門家や有識者の意見を参考にし、コンテンツの専門性を高める。
  - 図解や表、動画などを活用し、コンテンツを分かりやすくする。
  - 最新の情報や事例を盛り込み、コンテンツの信頼性を高める。
2. テクニカルSEOを継続的に改善:
  - サイト構造や表示速度など、常に改善を意識し、最新の情報をキャッチアップする。

パターン4：特定のキーワードでのみ検索順位が低いWebサイト

課題:
- 特定のキーワードに対するコンテンツの質が低い、またはSEO対策が不十分。
施策:
1. キーワードを再選定:
  - ロングテールキーワードなどを活用し、特定のキーワードの周辺キーワードも対策する。
  - 競合サイトのキーワードを分析し、不足しているキーワードを洗い出す。
2. コンテンツSEOを強化:
  - 特定のキーワードに特化したコンテンツを作成する。
  - キーワードを自然に盛り込みつつ、ユーザーに役立つ情報を提供する。
  - 専門家や有識者の意見を参考にし、コンテンツの専門性を高める。
  - 図解や表、動画などを活用し、コンテンツを分かりやすくする。

両輪でSEOを進める
どのパターンにおいても、テクニカルSEOとコンテンツSEOの両輪をバランスよく進めることが重要です。

コンテンツSEOの解説

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図に合った質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンとユーザーの両方から評価されるようにする施策のことです。ユーザーの悩みを解決する、最新情報を提供する、専門的な内容を解説するなど、ユーザーに役立つコンテンツを制作します。

項目	ポイント
キーワード選定	ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを選ぶ。ロングテールキーワードも活用する。
コンテンツ企画	ユーザーニーズを徹底的に調査し、競合との差別化を意識する。
記事作成	正確で信頼できる情報を分かりやすく提供する。見出し構成を工夫し、読みやすい記事にする。
コンテンツ最適化	キーワードを自然に盛り込む。メタディスクリプション、ALT属性も最適化する。
定期的な見直し	最新情報に更新し、リライトで記事の質を向上させる。

コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図を深く理解し、ニーズに合致する質の高いコンテンツを提供することが重要です。これにより、検索エンジンからの評価が高まり、Webサイトへのアクセス数増加が期待できます。具体的な施策は以下の通りです。

キーワード選定:
- ターゲットキーワードの選定：ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを調査する。キーワードプランナーなどのツールを活用し、検索ボリュームや関連キーワードを把握しましょう。
- ロングテールキーワードの活用：より具体的なキーワードを狙い、競争を避ける。
  - 例：「SEO対策」だけでなく「SEO対策初心者向け無料ツール」など、具体的なキーワードを狙う。
コンテンツ企画:
- ユーザーニーズの調査：どのような情報が求められているかを分析する。検索上位サイトのコンテンツを分析し、ユーザーニーズを把握しましょう。
- 競合分析：競合サイトのコンテンツを分析し、自社のコンテンツを差別化する。競合サイトにない情報や独自の視点を取り入れ、オリジナリティを高めましょう。
記事作成:
- 読者の役に立つ情報の提供：正確で信頼できる情報を分かりやすく提供する。エビデンスとなる情報を提示し、信頼性を高めましょう。
- 見出し構成：読みやすく、内容を把握しやすい構造にする。h1タグは1つだけ、h2,h3タグは適切に使い分け、論理的な構成を意識しましょう。
  - 参考：Googleが推奨する見出し構造）
- 内部リンク：関連する記事へのリンクを設置し、サイト内の回遊性を高める。ユーザーが他の記事にも興味を持ちやすいように関連性の高い記事を紹介しましょう。
コンテンツの最適化:
- キーワードを自然に盛り込む：無理なキーワードの詰め込みはNG。キーワードを意識しすぎると、不自然な文章になってしまうため、自然な文章の中にキーワードを盛り込みましょう。
- メタディスクリプションの最適化：クリック率を高める魅力的な文章を作成する。タイトルだけでなく、メタディスクリプションも検索結果に表示されるため、読者の目を引くような文章を記述しましょう。
- ALT属性の設定：画像の内容を説明するテキストを設定する。画像の内容をクローラーに伝えることで、検索順位に良い影響を与える可能性があります。
コンテンツの定期的な見直し:
- 情報の更新：古い情報を修正し、常に最新の情報を提供する。SEO情報は常に変化するため、定期的な見直しが必要です。
- リライト：記事の質を向上させるために、定期的に見直す。記事の順位が低い場合は、コンテンツの見直しを行いましょう。

テクニカルSEOの解説

テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンのクローラーがサイトを正しく認識・評価できるようにする施策のことです。検索エンジンはWebサイト内をクロールし、検索エンジンのデータベースにインデックス登録します。テクニカルSEOによりクロールしやすい環境になれば、適切なインデックス登録が行われ、検索順位向上が期待できます。検索順位を安定させたい場合に有効です。

項目	ポイント
クローラー対策	クローラーがサイトを効率的に巡回できるように、サイト構造を最適化する。robots.txt、canonicalタグなどの設定も行う。
インデックス対策	クローラーにコンテンツの内容を正しく認識してもらう。表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応、適切なURL設定などを行う。
HTTPS対応	Webサイトのセキュリティを強化する。
構造化データ	リッチリザルトを表示するために構造化マークアップを行う。

テクニカルSEOは、検索エンジンがWebサイトを理解しやすくするための土台作りです。具体的には、サイト構造、表示速度、クローラー対策などを行います。技術的な知識が必要になる場合もありますが、効果が出やすい施策も多く、優先して取り組むべきです。具体的な施策は以下の通りです。

クローラー対策:
- サイト構造の最適化:
  - URL構造：シンプルで分かりやすいURLにする（例：example.com/category/page-name）。URL構造は、クローラーとユーザーの両方にとって分かりやすいように設計しましょう。
  - サイトマップ：XMLサイトマップを作成し、検索エンジンにサイト全体を伝えやすくする。サイトマップを送信することで、クローラーの巡回を促進できます。
  - パンくずリスト：ユーザーがサイト内のどこにいるかを示すことで、ユーザビリティを向上させる。パンくずリストはユーザーだけでなく、クローラーにもサイト構造を伝える役割があります。
- robots.txt: クローラーがアクセスすべきでないページを指定する。robots.txtファイルを正しく設定することで、クローラーの無駄な巡回を防ぎ、効率的な巡回を促します。
- canonicalタグ: 重複コンテンツを避けるために、正規URLを指定する。canonicalタグを正しく設定することで、重複コンテンツによる評価の分散を防ぎ、SEO効果を高めます。
- noindexタグ: 検索結果に表示させたくないページを指定する。noindexタグを正しく設定することで、低品質なページや重複コンテンツが検索結果に表示されるのを防ぎ、サイト全体の評価を高めます。
インデックス対策:
- ページの表示速度を上げる:
- 画像の最適化：圧縮ツールを利用し、画像サイズを小さくする。画像サイズは、サイトの表示速度に影響するため、適切なサイズに圧縮しましょう。
  * キャッシュ設定：ブラウザキャッシュを活用し、ページの表示速度を改善する。キャッシュを活用することで、ページの表示速度を高速化できます。
  * サーバーの最適化：高速なサーバー環境を選択する。サーバーの性能は、サイトの表示速度に大きく影響するため、高速なサーバー環境を選択することが重要です。
- 階層を浅くする:
  - トップページから目的のページまで少ないクリック数で到達できるようにする。サイトの階層が浅いほど、クローラーが巡回しやすく、ユーザーにとっても使いやすいサイトになります。
- モバイルフレンドリー対応:
  - レスポンシブデザイン：PC、スマホ、タブレットなど、異なるデバイスでも適切に表示されるようにする。モバイルフレンドリーに対応することで、ユーザーの満足度を高め、検索順位に良い影響を与える可能性があります。
  - モバイル表示の最適化：スマホでの表示速度を改善し、使いやすさを向上させる。スマホでの表示速度が遅いと、ユーザーの離脱率が高まってしまうため、モバイル表示の最適化は重要です。
- 最適なURLを設定する:
  - URL構造を最適化し、わかりやすいURLにする。URLは、検索エンジンとユーザーの両方にとって分かりやすいように設定しましょう。
- わかりやすいタイトルをつける:
  - 検索キーワードを盛り込んだタイトルにする。タイトルは、クローラーとユーザーの両方にとって重要な要素であるため、適切なキーワードを盛り込みましょう。
- 内容が理解できる見出しをつける:
  - h1,h2,h3タグを適切に使う。見出しタグを適切に使用することで、クローラーにコンテンツの内容を伝えやすくなります。
- 画像はクローラーに配慮する:
  - ALT属性を設定する。ALT属性にキーワードを記述することで、クローラーに画像の内容を伝えやすくなります。
- 正しいリンク・アンカーテキストを設置する:
  - 内部リンク、外部リンクを適切に設置する。適切なリンク設定は、クローラーの巡回を促し、サイト全体の評価を高めます。
- 重複コンテンツを避ける:
  - 正規化処理を行い、重複コンテンツを避ける。重複コンテンツは、SEO評価を下げる原因となるため、正規化処理を行いましょう。
HTTPS対応:
- SSL証明書を導入し、Webサイトのセキュリティを強化する。SSL化は、ユーザーの信頼性を高め、検索順位に良い影響を与える可能性があります。
構造化データ:
- リッチリザルトを表示するために、構造化マークアップを行う。構造化データを使用すると、検索結果にリッチリザルトが表示され、クリック率の向上が期待できます。

テクニカルSEOはツールの活用が便利

テクニカルSEOを効率的に進めるためには、ツールの活用が不可欠です。
Google Search Consoleや、PageSpeed Insightsなどのツールを活用し、サイトの課題を分析し、改善を進めましょう。

ツール名	特徴	URL
Google Search Console	サイトの検索パフォーマンスを分析し、インデックス状況やエラーなどを確認できる。SEOの改善に必要なデータを提供する。	https://search.google.com/search-console/about
Google PageSpeed Insights	ページの読み込み速度を測定し、改善点を提案する。パフォーマンス改善に役立つ。	https://pagespeed.web.dev/
モバイルフレンドリーテスト	ページがモバイルフレンドリーかどうかをテストする。モバイルでの表示に関する問題点を特定できる。	https://search.google.com/test/mobile-friendly
ラッコキーワード	キーワード調査に役立つツール。関連キーワードや検索ボリュームなどを確認できる。	https://rakko.tools/
yoriaiSEO	競合調査・キーワード選定・AIライティング・順位計測など、SEOに必要な機能をオールインワンで搭載。SEO初心者から経験豊富なマーケターまで幅広くサポートするAI搭載SEO対策支援ツール。	https://yori-ai.com/yoriaiseo/

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