「ホームページを作ったけど、なかなか問い合わせが来ない…」
「他の結婚相談所との競争に勝ち抜きたい…」
そんな悩みをお持ちの結婚相談所経営者の方へ。
結婚相談所にとって、SEO対策はもはや必須と言えます。 なぜなら、顧客はインターネットで結婚相談所を探し、 その検索結果の上位に表示される相談所を選ぶ傾向があるからです。
この記事では、結婚相談所業務に特化したSEO対策の完全ガイドを提供します。
キーワード戦略からコンテンツ作成、被リンク獲得、サイト改善、 そして 結婚相談所特有の注意点 まで網羅的に解説することで、 SEO対策の重要性を理解し、集客アップを実現できるようサポートします。
結婚相談所におけるSEO対策の重要性
結婚相談所の集客において、SEO対策は成婚率向上に大きく貢献する重要な要素です。 ウェブサイトへのアクセス数を増やし、潜在顧客の獲得につなげることで、 より多くの出会いを生み出し、成婚へと導くことが期待できるからです。
SEO対策によって、結婚相談所は、 より多くのユーザーに認知され、サービスの利用を検討される機会が増えます。
その結果、成婚率向上に貢献できると考えられます。
具体的には、以下の効果が期待できます。
- ターゲット層へのアプローチ: 結婚相談所のサービス内容や料金、成婚事例など、 ユーザーが検索する可能性のあるキーワードをウェブサイトに盛り込むことで、 結婚を真剣に考えている人や、特定の条件を持つ人など、 よりターゲット層に絞った集客が可能になります。
- 信頼性の向上: 検索エンジンのランキングで上位表示されることは、 結婚相談所の信頼性を高める効果があります。 ユーザーは、検索結果の上位に表示されるウェブサイトを 信頼しやすい傾向があるため、集客と成婚率向上に繋がりやすいでしょう。
- 競合との差別化: 効果的なSEO対策を行うことで、競合他社との差別化を図ることができます。 独自のコンテンツやキーワード戦略、ウェブサイトの設計など、 他社との違いを明確にすることで、ユーザーの興味関心を引くことができます。
SEO対策は、結婚相談所の集客戦略において、不可欠な要素と言えるでしょう。
結婚相談所の必要なSEO対策
結婚相談所のSEO対策では、以下の3つのポイントを意識することが重要です。
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| キーワード戦略 | 結婚相談所のサービス内容、ターゲット層、地域特性などを分析し、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードを特定します。 例えば、「結婚相談所 東京」「結婚相談所 20代」「成婚率が高い 結婚相談所」といったキーワードをウェブサイトに盛り込むことで、ターゲット層へのアプローチを強化することができます。 |
| コンテンツマーケティング | ウェブサイトに、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを充実させます。 ブログ記事、コラム、成婚ストーリー、結婚に関する情報など、検索エンジンの評価を高めるだけでなく、ユーザーの検索意図に応えることで、信頼性と集客力を高めることができます。 |
| ウェブサイトの最適化 | ウェブサイトの設計、構造、速度、モバイル対応など、SEOに最適な状態に改善していきます。 ユーザーが快適にウェブサイトを利用できる状態に保つことで、滞在時間やページビュー数を増やし、検索エンジンの評価向上に繋げることができます。 |
結婚相談所は、これらのSEO対策を連携して行うことで、より効果的に集客を強化し、成婚率向上を実現できます。
結婚相談所がSEOで狙うべきキーワード
SEO対策においては、ページごとに上位を狙うキーワードを 決める必要があります。
無理にキーワードを詰め込みすぎると評価が分散して、 どのキーワードでも上位を取れず、中途半端な順位に落ち着いてしまいます。
基本的には2〜3語の単語を掛け合わせて狙うとよいでしょう。
結婚相談所のサイトでは以下の3つのキーワードを狙うと 検索順位の上位を目指しやすいです。
- 地域・エリア名に特化したキーワード
- ユーザーの年齢や性別などの属性を含めたキーワード
- 結婚相手の条件を含めたキーワード
地域・エリア名に特化したキーワード
ユーザーの多くは、自分の住んでいる地域や その周辺の結婚相談所を探しています。
そのため、キーワードには地域・エリア名に特化して 「地名」を入れるようにしましょう。
基本的には「結婚相談所＋地名」といったキーワード選定を行い、 地名を絡めた結婚相談所のキーワード例は以下の通りです。
- 旭川市 結婚相談所
- 東京 結婚相談所 おすすめ
- 大阪 お見合い 相談
よくあるミスとしては、 「全国対象のキーワードに絞ってしまう」というものがあります。
全国展開していれば問題ありませんが、 「結婚相談所」「お見合い」「婚活」などの単体キーワードでは、 地方の結婚相談所のサイトで上位を目指すのは容易ではありません。
地域に特化している場合は、地名などのキーワードを選定する方が望ましいです。
ユーザーの年齢や性別などの属性を含めたキーワード
結婚相談所は、さまざまな年齢や職業の方が男女問わず利用します。
年齢や職業などの属性を含めたキーワードは積極的に狙うべきです。
これらの属性キーワードはターゲットを絞る形となるので、 検索ボリュームは落ちてしまいますが、ユーザーのニーズにマッチするため 上位表示を狙いやすいです。
- 40代 結婚相談所 鹿児島
- 40代女性 結婚したい
- 結婚相談所 医者 鹿児島
- 再婚 結婚相談所 鹿児島
上記のように、地名と絡めることで より検索順位上位を目指しやすくなります。
結婚相手の条件を含めたキーワード
ユーザーは人それぞれ結婚相手に求める条件を持っており、 検索の段階である程度自身の希望条件を入れて検索する場合も多いです。
以下のキーワードを含めることで、 CTR（クリック率）が高くなる傾向にあり、アクセス増が期待できます。
- 結婚相談所 年収500万円以上
- 結婚相談所 非喫煙者
- 優しい男性 出会う 結婚
こうした条件に関するキーワードも狙っていきましょう。
結婚相談所向けの有効なSEO対策8選
結婚相談所向けのSEO対策として、以下8つの施策が有効です。
良質なコラム・コンテンツを充実させる
ブログ記事を投稿するなど、良質なコラムやコンテンツを充実させると、 結婚相談所に関心のない「潜在層」へのアプローチとなり、アクセス増に繋がります。
ユーザーの悩みや疑問、つまり検索意図を意識して執筆することが重要となります。
例えば、「20代 結婚相談所」というキーワードであれば、 次のような悩みを抱えていることが想像できます。
- 20代で結婚相談所を利用するのは早い？
- 真剣に結婚相手を探しているけど、マッチングアプリでは物足りなかった
- 20代で結婚相談所に登録するメリットとデメリット（注意点）が知りたい
こういった悩みを解決できる 「アンサー」「具体的な解決方法」を示したコラムを作成すると、 それを読んだユーザーは自身の考えを整理し、 結婚相談所への登録をより深く検討します。
また、「よくある質問」や「お悩み解決」系の ユーザーの不安を解消するようなコンテンツも大切です。
よりユーザーからの信頼性も向上し、サイトの専門性も高まるため、 その分検索エンジンから評価されやすくなります。
ユーザーが求めるページ構成を作る
ホームページを開設したらまずやることは、 ユーザーが求める情報が掲載されているページを作成することです。
Googleはユーザーに有益な情報が多いサイトを評価するため、 主に以下のページを作成しておきましょう。
〇〇（サービス名）について
このページは、サイトに初めて訪れた方が見るページとして 必ず作成しておきましょう。
結婚相談所の概要や、方針、コンセプト、入会後の流れなど、 しっかりと情報を公開して、入会を検討している方に 自社の魅力を伝え、信頼を得ることが目的です。
選ばれる理由
自社が選ばれる理由を具体例を付けて挙げることで、 他社にはない魅力を示しやすく、 「この結婚相談所を選ぶ価値があるか」という ユーザーの疑問を解決することができます。
これまでどういった理由から選ばれてきたのか、という 具体例を示せれば、ユーザーの求めているものにマッチして 選ばれやすくなります。
成婚実績＆利用者の声
成婚実績と利用者の声（口コミ）を掲載すれば、 信頼性の向上につながります。
成婚へ導いてきた件数や、実際に利用した方の感想は 大きな説得力になります。
料金プラン
結婚相談所の料金は決して安くないため、 ユーザー側も登録を躊躇する方も多いです。
料金プランの詳細を明示し、 安心感を与えられるようにしましょう。
プランやオプションのすべての料金を記載し、 合計金額の例などを掲載するとよりわかりやすいです。
カウンセラーの紹介
カウンセラーのプロフィールを顔写真付きで掲載すると、 より信頼性が増して選ばれやすくなります。
結婚相談所ではカウンセラーと密にやり取りをすることとなるため、
- 人柄が伝わる情報
- 資格・認定証などの情報
を掲載すれば、ユーザーに安心感を与えられます。
婚活診断
婚活診断は、婚活アプリや結婚相談所、婚活パーティーなど、 ユーザーがどういった婚活方法が向いているのかを診断するページの作成です。
この診断結果から結婚相談所が向いていると結果が出た人には、 自社の概要ページや料金プランページへ誘導でき、登録を促す（案内する）ことができます。
なお、婚活診断は必ずしも用意しなければならないものではありません。
キーワードを意識したタイトルに最適化する
サイトの各ページで、タイトルや見出し内にキーワードを盛り込んで 最適化すると検索順位が上がりやすいです。
最適化とは、具体的には
- 選定したキーワードはタイトルの左側に入れる
- タイトルの文字数は30〜32文字程度に留める
というものがあります。
例えば、タイトルは長すぎると後半が「…」と省略されてしまうので、 ユーザーはタイトルを把握できず、クリック率も下がってしまいます。
タイトルを最適化できれば、検索順位やクリック率の上昇につながります。
内部リンクを設置する
自社コンテンツ同士を結びつけるものとして、 内部リンクの設置が有効です。
リンク先との関連性を考慮して結びつけることで、 リンク先・リンク元の両ページの品質が上昇します。
こういったサイトの構築を行えばGoogleから評価されやすくなり、 SEOの効果が現れやすくなります。
また、関連記事として関連性のある内容の詳細ページを用意しておくことで、 サイトの離脱率を下げる効果があります。 結果として結婚相談所への登録を促すことへもつながるでしょう。
関連性の高い被リンクを獲得する
被リンクとは、外部のサイトで設置された 自社のサイトへのリンクのことです。
被リンクは最も重要な順位決定要因といっても過言ではなく、 関連性の高い被リンクを獲得できれば、サイト自体の評価が高まり、 上位表示されやすくなります。
関連性の高い被リンクとは、具体的には
- 取引先企業
- 所属団体
- 同業他社
などが挙げられます。
更新頻度を意識する
更新頻度は、直接SEOに関連するわけではありません。
しかし、最終更新が数ヶ月・数年前というページは 情報が更新されておらず、古い情報のままだと ユーザーからの信頼度低下につながる恐れがあります。
古いページを更新するというのは コンテンツの質が上昇する効果になりますので、 結果的にGoogleから評価されやすくなります。
重要なのはユーザーにとって 有益な情報を発信しているかという点で、 検索順位が低下してきたらページを更新するなど、 一定のペースで更新することが必要です。
サイトマップを作成する
サイトマップは、サイト全体の構造をわかりやすく示すために必要です。
「HTMLサイトマップ」と「XMLサイトマップ」の2種類があり、
- HTMLサイトマップ は実際にページの一覧として 目で見える形で示すものです。 1つのページとして作成したり、フッターに記述するサイトも多いでしょう。
- XMLサイトマップ はユーザーが目にするものではなく、 クローラーにサイト内のページの存在を教えるためのものです。 クローラーによる巡回を効率的なものにする効果があり、 SEO対策として有効です。
ローカルSEOを取り入れる
結婚相談所の集客にはローカルSEOの取り入れも重要です。
ローカルSEOとは、地域にフォーカスしたSEO対策です。
地域情報の影響を受けやすいキーワードの場合、 検索したユーザーの現在地によって検索結果は変動するため、 ローカルSEO対策を取り入れておくと集客につながりやすいです。
具体的には、
- Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる
- 口コミ対策
などがあり、それぞれローカルSEOの評価基準である 「関連度」や「視認性」に関わってきます。
ユーザーに口コミを書いてもらえるような仕組みづくりは 重要な施策です。
これらの施策を効果的に実施することで、結婚相談所のウェブサイトへのアクセス増加、顧客獲得につなげることが可能となります。
結婚相談所のSEO対策でやってはいけないNG行為
結婚相談所のSEO対策において、効果を期待できる一方で、検索エンジンのアルゴリズムに反し、ペナルティを受ける可能性のあるNG行為が存在します。
特に、ブラックハットSEOと呼ばれる、検索エンジンのランキングを不正に操作する行為は、一時的な効果が期待できる一方で、サイトへのペナルティや検索からの除外につながる可能性が高いため、絶対に避けるべきです。
具体的には、以下の4つです。
他記事のコピーなど低品質なコンテンツを作らない
外部サイトをそのままコピーした内容など、 低品質なコンテンツは検索順位を下げる要因となるため、 コピーコンテンツは作成してはいけません。
「質の低いコンテンツ」としてGoogleから手動で対策を受ける可能性があり、 サイト全体の評価の低下につながります。
低品質な被リンクはつけない・非認にする
被リンクには低品質なものも存在し、 それらはつけないか、スパムは非認にするようにしましょう。
- 被リンクを購入して付けられたもの
- 低品質なサイトからのリンク
は、悪質なリンクとみなされペナルティが課せられる可能性もあります。
サイト自体に悪影響を及ぼしかねないため、被リンクの購入はNGです。
ユーザーに寄り添った運営をしていない
ユーザーの意図に寄り添わずに、 ニーズのない記事やコンテンツばかりを投稿しつづけても、 Googleから評価されず検索順位も上がることはありません。
検索意図を理解し、「ユーザーが求めている情報はなにか？」を考慮して、 ユーザーに寄り添った運営を心がけましょう。
全く更新されていない
長期間更新されずに放置されているサイトは、 Googleなどの検索エンジンからの評価が低下し、 検索上位に表示されなくなります。
あまりにも更新されていないと、 「このサイトは古い情報ばかりだ」と ユーザーからの不信感にもつながります。
料金や消費税などの情報が更新されていない場合は、 「内容が違う」とトラブルになる可能性もありますので、 全く更新されていないということがないように気をつけましょう。
結婚相談所がE-E-A-Tを高めるための具体的な施策例
Googleは、検索結果のランキングを決定する際に、 ウェブサイトの E-E-A-T を重要な指標として使用しています。
E-E-A-Tとは、
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
の4つの要素の頭文字をとったものです。
E-E-A-Tは、ウェブサイトやコンテンツの制作者が、 そのトピックに関して十分な知識や経験を持ち、 信頼できる情報源であることを示す指標です。
結婚相談所のウェブサイトでは、 E-E-A-Tを高めることで、 Googleからの評価を高め、検索結果で上位表示される可能性が高まります。
Experience（経験）を積む・示す
- 多くの成婚実績を積む
- 成婚者の声を掲載する
- 結婚相談所のノウハウをブログ記事などで発信する
- カウンセラーの経験談やアドバイスを掲載する
- 結婚式の写真や動画を掲載する
Expertise（専門性）を示す
- カウンセラーの資格や経歴を紹介する
- 専門性の高いコンテンツを作成する
- 結婚相談に関する法律や制度の解説
- 結婚相手の見つけ方
- 婚活のノウハウ
- 結婚生活に関するアドバイス
- 結婚相談に関する書籍などを執筆する
Authoritativeness（権威性）を示す
- 業界団体への加盟、受賞歴などを掲載する
- メディア掲載情報を掲載する
- 他のウェブサイトから被リンクを獲得する
Trustworthiness（信頼性）を示す:
- 顧客の声を掲載する
- プライバシーポリシーを明確にする
- セキュリティ対策を徹底する
- 連絡先を明記する
- 最新の情報発信を心がける
- カウンセラーの顔写真とプロフィールを掲載する
- 料金体系を明確にする
- 相談の流れを明確にする
E-E-A-Tを高めることで、Googleからの評価を高め、 検索結果で上位表示される可能性が高まります。
まとめ｜SEO対策で結婚相談所の集客力を高めよう！
この記事では、結婚相談所のSEO対策について解説しました。
SEO対策は、結婚相談所の集客力向上に 大きく貢献する有効な手段です。
この記事を参考に、SEO対策に取り組み、 あなたの会社の集客アップを実現しましょう。
