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構造化マークアップとは？【初心者でもわかる】SEO効果と実装方法｜2024年最新版

構造化マークアップとは？【初心者でもわかる】SEO効果と実装方法｜2024年最新版 SEO対策
投稿日：2023年11月25日 更新日：2024年12月29日
Cominka Labo Team

SEO対策などのWEBマーケティングの研究を日々行なっております。デジタルマーケティングのことが誰にでもわかりやすいように、定期的に情報を発信します。

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「構造化マークアップ」という言葉、Webサイト運営をしていると耳にすることがあるかもしれません。しかし、「なんだか難しそう…」「SEOに効果があるって本当？」と感じている方もいるのではないでしょうか？

この記事では、構造化マークアップの基本から、SEOへの影響、具体的な記述方法、そして最新トレンドまでを、初心者の方にも分かりやすく丁寧に解説します。この記事を読めば、構造化マークアップの知識を身につけ、自社WebサイトのSEO効果を最大化するための具体的な行動が明確になるでしょう。

この記事で得られること

  • 構造化マークアップの定義と役割を正確に理解できる

  • 構造化マークアップがSEOに与える影響を具体的に把握できる

  • 構造化マークアップを記述するための具体的な方法を習得できる

  • 構造化マークアップの種類と、それぞれの用途を理解できる

  • 構造化マークアップの記述を検証し、改善できるようになる

  • WebサイトのSEO効果を高めるための実践的な知識が得られる

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構造化マークアップとは？【基本を理解しよう】

まずは、構造化マークアップとは一体何なのか、その基本から理解していきましょう。

構造化マークアップとは？【検索エンジンに情報を伝えるための記述】

構造化マークアップとは、Webサイトの情報を、検索エンジンがより理解しやすいように、HTMLに特定のルールに従って記述するマークアップのことです。

  • 構造化マークアップを記述することで、検索エンジンのクローラーは、Webサイトのコンテンツ内容をより正確に理解できるようになります。

  • SEOの施策手段の一つとして、「構造化マークアップ」と呼ばれることもあります。

構造化マークアップの役割【クローラーとユーザーを助ける】

構造化マークアップには、主に以下の3つの役割があります。

役割 説明
クローラーの理解を助ける 検索エンジンのクローラーがWebサイトの情報を効率的に収集・整理できるように、Webサイトのテーマやコンテンツ内容を正確に伝えます。
リッチリザルトの表示を促進する 検索結果に、タイトルやディスクリプション以外にも、画像やレビュー、価格などの追加情報を表示させることができ、ユーザーの目を引くリッチリザルトの表示を促進します。
SEO効果を高める Webサイトの情報を検索エンジンに正確に伝えることで、SEO効果を高め、Webサイトへのアクセス数を増やすことに繋げます。

構造化マークアップは、検索エンジンのクローラーとユーザーの両方にとって、Webサイトの情報をより理解しやすくするための重要な要素です。

構造化マークアップの種類【schema.orgが基本】

構造化マークアップにはいくつかの種類がありますが、schema.orgで定義された語彙（ボキャブラリー）を使用することが一般的です。

  • schema.org: 構造化マークアップで使用する語彙を定義したサイトで、Googleをはじめとする主要な検索エンジンが推奨しています。 (参考：Schema.org)

  • JSON-LD: Googleが推奨する記述形式で、JavaScript Object Notation for Linked Data の略称です。JSON-LD形式は、HTMLの<head>タグ内に記述するのが一般的です。

  • Microdata: HTMLの属性として構造化データを記述する形式もありますが、JSON-LD形式よりも記述が複雑になるため、JSON-LD形式の利用が推奨されています。

schema.orgで定義された語彙を使い、JSON-LD形式で記述することで、GoogleがWebサイトの内容を正しく理解し、より効果的なSEO対策を行うことができます。

構造化マークアップがSEOに与える影響【SEO効果を最大化】

構造化マークアップは、SEOにどのような影響を与えるのでしょうか？ここでは、具体的な影響について解説します。

クローラーの理解度向上【Webサイトの内容を正確に伝える】

構造化マークアップを記述することで、検索エンジンのクローラーがWebサイトの内容を理解しやすくなり、Webサイトの評価向上に繋がります。

  • クローラーは、構造化マークアップを参考に、Webサイトの情報を効率的に収集し、整理することができます。

構造化マークアップは、クローラーがWebサイトの内容を正しく理解するための手助けとなり、SEOにおける評価を向上させる効果が期待できます。

リッチリザルトの表示を促進【検索結果を魅力的に】

構造化マークアップを適切に記述すると、検索結果にリッチリザルト（強調スニペット）が表示されやすくなり、ユーザーの目を引きやすくなります。

  • リッチリザルトとは、検索結果に表示される、タイトル、ディスクリプション以外の情報（例：レビュー、価格、在庫状況など）のことです。

  • リッチリザルトが表示されることで、ユーザーはWebサイトの内容を事前に把握でき、クリック率の向上が期待できます。

リッチリザルトは、検索結果画面において、自社サイトをより魅力的に表示させ、クリック率を高めるための重要な要素となります。

Webサイトの専門性や信頼性をアピール【検索エンジンとユーザーに信頼感を与える】

構造化マークアップを記述することで、Webサイトの専門性や信頼性を検索エンジンに伝えることができます。

  • 検索エンジンは、構造化マークアップを参考に、Webサイトのコンテンツが信頼性の高い情報であるかどうかを判断します。

  • 適切な構造化マークアップを記述することで、特定の分野に関する専門性をアピールすることができます。

構造化マークアップは、検索エンジンとユーザーの両方に対して、Webサイトの信頼性を高める上で重要な要素となります。

SEO効果を向上させ、Webサイトへのアクセスを増やす【成果に繋げる】

構造化マークアップは、検索順位に直接的な影響を与えるわけではありませんが、Webサイトの情報を検索エンジンに正確に伝え、クローラーの巡回を促進することで、結果的にWebサイトへのアクセス数を増やすことができます。

  • 構造化マークアップは、リッチリザルトの表示にも繋がり、ユーザーの目に留まる機会を増やし、Webサイトへのアクセスを増やす効果が期待できます。

構造化マークアップは、SEO対策において不可欠な要素の一つであり、Webサイトの成果を最大化するために、積極的に取り組むべき施策と言えるでしょう。

構造化マークアップの具体的な記述方法【3ステップで解説】

ここでは、構造化マークアップを記述するための具体的な方法を、3つのステップに分けて解説します。

ステップ1：schema.orgで語彙を選択【記述する情報の種類を選ぶ】

まず、Webサイトのコンテンツに合った語彙をschema.orgで選択します。

  • schema.orgは、構造化マークアップで使用する語彙を定義したサイトで、Googleをはじめとする主要な検索エンジンが推奨しています。

  • 参考: Schema.org

  • Webサイトの内容に合わせて、適切な語彙を選択しましょう。
    • 例：記事にはArticle、商品にはProduct、イベントにはEventなど。

ステップ2：JSON-LD形式でマークアップを記述【Google推奨の形式】

JSON-LD形式でマークアップを記述します。

  • JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）は、Googleが推奨する記述形式です。

  • JSON-LD形式は、HTMLの<head>タグ内に記述するのが一般的です。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://www.example.com/article/"
  },
  "headline": "記事のタイトル",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://www.example.com/image.jpg"
  },
  "datePublished": "2024-10-26",
  "dateModified": "2024-10-26",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "著者名"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Webサイト名",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.example.com/logo.png"
    }
  },
  "description": "記事の概要"
}
</script>

  • 上記は記事の構造化マークアップの例です。他のコンテンツの場合は、@typeや記述する内容を適宜変更してください。

  • JSON-LDの記述に慣れていない場合は、Googleが提供する構造化データマークアップ支援ツールを利用することも可能です。

ステップ3：HTMLにマークアップを記述【headタグに挿入】

JSON-LD形式で記述したマークアップを、HTMLファイルの<head>タグ内に記述します。

<!DOCTYPE html>
<html lang="ja">
<head>
    <meta charset="UTF-8">
    <title>記事のタイトル</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Article",
        "mainEntityOfPage": {
          "@type": "WebPage",
          "@id": "https://www.example.com/article/"
      },
      "headline": "記事のタイトル",
      "image": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://www.example.com/image.jpg"
       },
      "datePublished": "2024-10-26",
      "dateModified": "2024-10-26",
       "author": {
        "@type": "Person",
         "name": "著者名"
         },
      "publisher": {
         "@type": "Organization",
          "name": "Webサイト名",
         "logo": {
             "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.example.com/logo.png"
            }
        },
       "description": "記事の概要"
    }
    </script>
</head>
<body>
    <!-- Webサイトのコンテンツ -->
</body>
</html>

これらのステップに従って構造化マークアップを記述することで、Webサイトの情報を検索エンジンに正しく伝えることができます。

構造化マークアップの種類と用途【代表的なものを紹介】

構造化マークアップには、様々な種類があります。ここでは、代表的なものをいくつか紹介します。

タイプ 説明 主な用途
Article ニュース記事やブログ記事など、記事形式のコンテンツに使用します。 記事のタイトル、著者、公開日、概要などを記述します。
Product ECサイトの商品ページに使用します。 商品名、価格、ブランド、在庫状況などを記述します。
Event イベント情報に使用します。 イベント名、開催場所、日時、概要などを記述します。
Review 商品やサービスのレビューに使用します。 レビューの評価、コメント、レビュアーなどを記述します。
Organization 企業のWebサイトに使用します。 企業名、ロゴ、所在地、電話番号などを記述します。
LocalBusiness 地域ビジネスのWebサイトに使用します。 店舗名、住所、営業時間、電話番号などを記述します。
FAQPage よくある質問（FAQ）形式のコンテンツに使用します。 質問と回答をセットで記述します。
Breadcrumb Webサイトの階層構造を示すパンくずリストに使用します。 サイト構造をクローラーに理解させやすくします。
Recipe レシピサイトに使用します。 材料、作り方、調理時間などを記述します。

これらの構造化マークアップは、Webサイトの内容に応じて適切に使い分けることが重要です。
参考：Schema.orgで詳細を確認しましょう。

構造化マークアップを検証する方法【記述ミスを防ぐ】

構造化マークアップを記述した後は、正しく記述されているかを確認することが重要です。

構造化データテストツール【エラーを検出】

Googleが提供する構造化データテストツールを使用すると、記述した構造化マークアップにエラーがないかを確認できます。

リッチリザルトテスト【表示を確認】

リッチリザルトテストツールを使用すると、リッチリザルトとして正しく表示されるか確認することができます。

  • 参考: リッチリザルトテスト

  • ツールにURLを入力し、テストを実行します。

  • リッチリザルトとして表示されない場合は、記述内容を見直す必要があります。

Google Search Console【エラーを監視】

Google Search Consoleを使用すると、Webサイトで発生している構造化データのエラーを検出できます。

  • 定期的にGoogle Search Consoleを確認し、エラーがあれば修正するようにしましょう。

  • Search Consoleは、Webサイトの改善に役立つ様々な情報を提供してくれます。

これらのツールを活用し、構造化マークアップを検証することで、記述ミスを防ぎ、より正確な情報を検索エンジンに伝えることができます。

構造化マークアップの最新トレンドと今後の動向【AIとの関係】

構造化マークアップの技術も、日々進化を続けています。ここでは、最新トレンドと今後の動向について解説します。

AIを活用した構造化マークアップの自動生成【効率化の進展】

AI技術の進化により、AIがWebサイトの内容を解析し、最適な構造化マークアップを自動生成できるようになる可能性が高まっています。

  • AIツールを活用することで、構造化マークアップの記述にかかる手間を大幅に削減できます。

より多様なリッチリザルトの登場【検索結果の進化】

今後、検索結果に表示されるリッチリザルトの種類が増え、より多様な形式の情報が表示されるようになると考えられます。

  • 動画、音声、レビューなど、様々な形式のリッチリザルトが登場し、ユーザーはより視覚的に、より分かりやすく情報を得られるようになるでしょう。

構造化マークアップとSGE（Search Generative Experience）の連携【AI検索との親和性】

SGE（Search Generative Experience）の登場により、構造化マークアップは、AIが回答を生成する際に利用される可能性が高まっています。

  • SGEは、構造化マークアップを参考に、Webサイトのコンテンツを理解し、より適切な回答を生成すると考えられます。

構造化マークアップは、SEO対策だけでなく、AI時代においても重要な役割を果たすことが予想されます。

構造化マークアップに関するよくある質問

Q
構造化マークアップは、必ず記述しなければいけないのですか？
A

いいえ、構造化マークアップを記述しなくても、Webサイトを運営することは可能です。しかし、構造化マークアップを記述することで、SEO効果を高め、Webサイトの表示順位を上げることに繋がるため、できる限り記述することをおすすめします。

Q
構造化マークアップは、難しいですか？
A

構造化マークアップは、HTMLやJSON-LDの知識が必要なため、最初は難しく感じるかもしれません。しかし、ツールを利用したり、サンプルコードを参考にすることで、初心者でも比較的簡単に記述できます。

Q
構造化マークアップの効果は、どのくらいで現れますか？
A

構造化マークアップを記述しても、すぐに検索順位が上がるわけではありません。効果を実感するためには、他のSEO対策と並行して、継続的に取り組むことが重要です。

まとめ：構造化マークアップをマスターし、SEOを強化しよう

この記事では、構造化マークアップの基本から、SEOへの影響、具体的な記述方法、検証方法、そして最新トレンドまでを解説しました。

構造化マークアップは、SEOにおいて重要な要素であり、Webサイトの情報を検索エンジンに正しく伝え、Webサイトの可能性を最大限に引き出すことができます。

ぜひ、この記事を参考に構造化マークアップをマスターし、WebサイトのSEOを強化してください。

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