オンページSEO対策のやり方を解説！内部施策で成果につながる考え方とは

オンページSEO対策は、ウェブサイトの成功に不可欠な要素です。この記事では、初心者から上級者まで、オンページSEOの基本から実践的な対策、効果測定、そして上級戦略までを網羅的に解説します。この記事を読めば、オンページSEOの全体像と優先順位を整理できます。

オンページSEO対策とは？

ウェブサイトの内部を最適化する施策であり、検索エンジンからの評価を高めるための取り組みです。具体的には、コンテンツSEO・テクニカルSEOに加えて、サイト全体の構造と導線を設計するサイトアーキテクチャまで含めた「内部最適化」の考え方です。

オフページSEO（被リンク獲得など）とは異なり、自社サイト内でコントロールできるため、自社で改善しやすく、施策の効果検証がしやすい領域です。

なぜオンページSEOが重要なのか

どんなに素晴らしいコンテンツを作成しても、サイトの構造が検索エンジンに最適化されていなければ、その価値は十分に発揮されません。オンページSEOは、ウェブサイトの基礎体力とも言えるもので、長期的なウェブサイトの成功には不可欠な要素です。

オンページSEOとオフページSEOの違い

項目	オンページSEO	オフページSEO
定義	ウェブサイトの内部を最適化する施策	ウェブサイトの外部からの評価を高める施策
主な施策	コンテンツSEO、テクニカルSEO、サイトアーキテクチャ	被リンク獲得、サイテーション獲得、ソーシャルメディアでの言及
コントロール	自社サイト内でコントロール可能	自社サイト外の要素に依存するため、コントロールが難しい
効果の及ぶ範囲	自社サイトの検索エンジン評価、ユーザビリティ向上	他サイトからの評価、ブランド認知度向上
成果	自社サイトの検索での順位・CTR・回遊・CVR改善	自社サイトの検索順位向上、ブランド認知度向上、潜在顧客へのリーチ拡大
重点を置く要素	ユーザーの検索意図に合致したコンテンツ、技術的な最適化、使いやすいサイト構造	他サイトからの信頼性、権威性
施策の例	キーワード選定、良質なコンテンツ作成、HTML最適化、内部リンク最適化、ページエクスペリエンス改善	被リンク獲得、ソーシャルメディアでのシェア、ブランド言及
重要性	ウェブサイトの基礎体力として重要。オフページSEOの成果を最大化するためにも不可欠。	オンページで整えた土台を強化する役割。土台が弱いと効果が出にくい。

オンページSEOの3つの分野

オンページSEOは、やることが多く見えて混乱しがちですが、考え方を整理すると次の3つに分けられます。

分野	役割	何を整えるか
コンテンツSEO	伝える内容	検索意図・情報の質・信頼性
テクニカルSEO	読み取らせ方	HTML・表示・クロール
サイトアーキテクチャ	全体設計	構造・導線・関連付け

この3つは独立した施策ではなく、互いに補い合う関係です。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、検索してきた人の疑問や課題に対して、必要な答えを過不足なく届けることが目的です。

単に文字数を増やしたり、キーワードを詰め込んだりすることではなく、「このページを読めば知りたいことが整理できる」と感じてもらえる状態を目指します。

主に次の要素が含まれます。

• 検索意図に沿ったキーワード設計
• 見出し構成と文章の分かりやすさ
• 情報の正確性と根拠の提示
• E-E-A-Tを意識した信頼性の担保

テクニカルSEO

テクニカルSEOは、検索エンジンとユーザーの両方が、ページの内容を正しく読み取れる状態に整えるための施策です。

コンテンツがどれだけ良くても、技術的に理解されにくい状態では評価されにくくなります。

代表的な対象は次のとおりです。

• タイトルタグや見出しタグなどのHTML構造
• インデックスやクロールのしやすさ
• 表示速度やモバイル対応
• 構造化データの実装

テクニカルSEOは「ページ単体を正しく認識させるための土台」と考えると分かりやすいでしょう。

サイトアーキテクチャ

サイトアーキテクチャは、サイト全体の情報設計と導線設計を整える考え方です。

URLや内部リンクといった個別施策の集合ではなく、「どの情報を、どこに、どう繋ぐか」を設計する役割を担います。

ポイントは次の3つです。

• 情報の階層が直感的に理解できること
• 関連するページ同士が自然につながっていること
• 重要なページに評価と導線が集まりやすいこと

具体的には、以下のような要素が含まれます。

• カテゴリ構成・ディレクトリ設計
• URL設計（階層・命名）
• 内部リンク設計（親子関係・関連記事・ハブ化）
• パンくずリストによる位置関係の明示

サイトアーキテクチャは、検索エンジンのためだけでなく、ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着くための設計図とも言えます。

またサイトアーキテクチャが弱いと、良い記事を書いても評価や回遊が分散しやすく、サイト全体として伸びにくくなります。

コンテンツSEOの進め方

コンテンツSEOは、次の流れで考えると整理しやすくなります。

1. 検索意図を把握する
2. キーワードを設計する
3. 構成を決めて文章に落とす
4. 信頼性を補強する

検索意図からキーワードを設計する

最初に考えるべきなのは、「ユーザーは何を解決したくて検索しているのか」です。

検索意図が整理できると、

• 狙うキーワード
• 見出し構成
• 説明の深さ

が自然に決まります。

「調べたい」「比較したい」「具体的な方法を知りたい」など、意図の段階を意識することが重要です。

ペルソナとカスタマージャーニーは補助線として使う

ペルソナやカスタマージャーニーは、必ず作らなければならないものではありません。

記事の方向性がブレそうなときや、対象読者が曖昧なときに、判断基準として使うと効果的です。

• ペルソナ：誰に向けた情報かを揃えるための前提整理
• カスタマージャーニー：その人が次に知りたい情報を見落とさないための流れ

キーワードリサーチとグルーピング

検索ツールを使って関連キーワードを洗い出したら、検索意図が近いもの同士をまとめます。

グループ例	検索意図
オンページSEOとは	基本を知りたい
オンページSEO やり方	実践方法を知りたい
オンページSEO 効果	成果や目安を知りたい

1記事につき1つの検索意図を中心に設計すると、ページの主題が明確になり、評価されやすくなります。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ設計

E-E-A-Tは、順位を操作するためのテクニックというより、「安心して読める情報か」を確認するための視点です。

オンページSEOでは、次のような点を意識すると効果的です。

観点	意識したいポイント
経験	実務で試した手順や具体例
専門性	用語や判断基準の丁寧な説明
権威性	実績や第三者が確認できる根拠
信頼性	運営者情報・更新日・引用元

コンテンツのボリュームと独自性

文字数に正解はありません。重要なのは、検索してきた人の疑問に答え切れているかどうかです。

見出し単位で、

• 質問に答え切れているか
• 手順や具体例が不足していないか

を確認しながら調整すると、無駄に長くなりにくくなります。

良質な外部リンクの活用

信頼できる公式情報や専門性の高いサイトへのリンクは、情報の裏付けとして有効です。

ただし、リンクの貼りすぎは逆効果になるため、必要な箇所に絞って設置しましょう。

オンページSEOの効果測定と改善：PDCAサイクルを回す

オンページSEOは「やって終わり」ではなく、数字を見て次の打ち手を決めるところまでがセットです。
ただし指標を追いすぎると判断が遅くなるため、まずは “見る数字を絞る” → “判断する” → “直す” の順で回すのがおすすめです。

まず見る指標はこの4つで十分

• 検索パフォーマンス（Search Console）：表示回数 / クリック数 / CTR / 平均掲載順位
• 流入後の行動（GA4）：主要ページの閲覧、次に見られたページ（回遊）
• 成果（GA4）：CV（キーイベント）数 / CVR
• 技術的な異常（Search Console）：インデックス未登録、エラー、モバイル表示の問題 など

判断 → 打ち手（よくあるパターン）

状態（まずここを見る）	まず疑う原因	優先して打つ施策
表示回数はあるのにクリックが少ない（CTRが低い）	タイトル/説明文が弱い、検索意図とズレ	タイトルを「誰の何の悩みをどう解決するか」に寄せる／説明文で得られることを具体化
表示回数自体が伸びない	狙いKWがズレ、必要論点が足りない	Search Consoleのクエリを見て不足トピック追記／見出しを追加／内部リンクで評価を集める
順位が上がらない（10〜30位で停滞）	網羅性・比較観点・一次情報が不足	上位に共通する論点を埋める／比較表・手順・図解を追加／根拠（引用元・事例）を強化
流入はあるのにCVが弱い	導線・次に読むべきページ・CTAが弱い	CTA位置を「結論直後・比較後・FAQ後」に追加／関連記事導線を整備／ページ内で次アクションを明確化
特定ページだけ急に落ちた	インデックス問題、技術変更、競合更新	Search Consoleでインデックス/エラー確認 → 変更履歴確認 → 上位差分を埋める

改善の回し方（最短で成果に近づく順）

• ① 既に表示回数があるページ：CTR改善（タイトル・説明文・冒頭）から着手 → 伸びやすい
• ② 10〜30位で止まっているページ：不足論点の追記＋内部リンク強化 → 押し上げやすい
• ③ CVに近いページ：導線・CTA・比較表の改善 → 成果に直結しやすい

補足：ツールは「見つける→直す」ために使う

Search Consoleは「検索上の課題（クエリ・順位・インデックス）」、GA4は「流入後の行動と成果（回遊・CV）」を見るためのものです。
ツールの説明を覚えるより、数字の変化から“どこを直すか”を決める方が、オンページSEOは早く進みます。

オンページSEO対策ツール：効率的な作業のために

オンページSEOを効率的に進めるために、便利なツールを活用しましょう。

以下に、目的別のおすすめツールを紹介します。

キーワード調査ツール：ユーザーの検索意図を把握する

結論：キーワード調査ツールは、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのか、その検索ボリュームはどのくらいなのかを把握するために役立ちます。

ツール名	特徴	URL
Googleキーワードプランナー	Google広告の無料ツール。キーワードの検索ボリュームや競合性、関連キーワードを調べることができる。Google広告のアカウントが必要。	Google広告にログイン後、利用可能
Ubersuggest	Neil Patel氏が提供する無料ツール（一部有料）。キーワードの検索ボリューム、SEO難易度、関連キーワード、上位表示サイトの分析などができる。使いやすく、初心者にもおすすめ。	Ubersuggest
ラッコキーワード	日本語のキーワード調査に強い無料ツール。サジェストキーワード（Googleの検索窓にキーワードを入力した際に出てくる候補）や関連語を大量に取得できる。Q&Aサイトの情報もまとめて見ることができるので、ユーザーの悩みや疑問を把握するのに役立つ。	ラッコキーワード
Ahrefs	被リンク分析で有名なツールだが、キーワード調査機能も充実している。競合サイトが上位表示されているキーワードや、その難易度を調べることができる。（有料）	Ahrefs
SEMrush	競合分析、キーワード調査、サイト診断など、SEO対策に必要な様々な機能を備えたツール。キーワード調査では、特定のキーワードの検索ボリュームやCPC（クリック単価）、関連キーワードなどを調べることができる。（有料）	SEMrush

競合分析ツール：上位サイトを分析し、SEO戦略に活かす

結論：競合分析ツールは、上位表示されているサイトのコンテンツ内容、キーワード、被リンクなどを分析し、自サイトのSEO戦略に役立てるために有効です。

ツール名	特徴	URL
Ubersuggest	キーワード調査だけでなく、競合分析にも活用できる。競合サイトのURLを入力すると、そのサイトが上位表示されているキーワードや、想定流入数、被リンク数などを調べることができる。	Ubersuggest
Ahrefs	世界的に有名なSEOツール。被リンク分析に強みを持つが、競合サイトの流入キーワードや、コンテンツギャップ（競合サイトが上位表示されていて、自サイトが上位表示されていないキーワード）を分析する機能も備えている。	Ahrefs
SEMrush	競合分析に非常に優れたツール。競合サイトの流入キーワード、想定流入数、被リンク状況などを詳細に分析できる。また、自サイトと競合サイトを比較して、SEOパフォーマンスの差を可視化することも可能。	SEMrush
Similarweb	競合サイトのアクセス状況（訪問者数、滞在時間、流入元など）を分析できるツール。	Similarweb

サイト分析・診断ツール：問題点を洗い出し、改善につなげる

サイト分析・診断ツールは、ウェブサイトの内部構造やコンテンツの問題点を洗い出し、改善につなげるために役立ちます。

ツール名	特徴	URL
Google Search Console	Googleが提供する無料ツール。ウェブサイトの検索パフォーマンス（表示回数、クリック数、掲載順位など）や、インデックス状況、サイトの問題点（エラーなど）を確認できる。オンページSEO対策には必須のツール。	Google Search Console
Google Analytics	Googleが提供する無料のアクセス解析ツール。ユーザーの行動（訪問者数、ページビュー数、滞在時間、流入経路など）や、コンバージョン（目標達成）状況などを詳しく分析できる。	Google Analytics
PageSpeed Insights	Googleが提供する無料ツール。ウェブページの表示速度を測定し、スコアと改善点を提示してくれる。モバイルとPC、両方の表示速度を測定できる。	PageSpeed Insights
GTmetrix	ウェブページの表示速度を詳細に分析できるツール（一部有料）。表示速度に関する様々な指標（読み込み時間、ページサイズ、リクエスト数など）を測定し、具体的な改善方法を提示してくれる。	GTmetrix
Screaming Frog SEO Spider	ウェブサイトの内部構造をクロールし、内部リンク切れ、重複コンテンツ、タイトルタグやメタディスクリプションの問題点、ページ速度の問題など、様々な技術的なSEOの問題点を検出できるツール。（一部有料）	Screaming Frog SEO Spider
モバイルフレンドリーテスト	Googleが提供する無料ツール。ウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかを診断できる。問題点と改善方法を提示してくれるので、対応の優先順位がわかる。 ※2023年12月1日に提供を終了	モバイルフレンドリーテスト

コンテンツ作成支援ツール：SEOに効果的なコンテンツ作成をサポート

コンテンツ作成支援ツールは、SEOを意識したコンテンツを作成するために役立ちます。

ツール名	特徴	URL
Google トレンド	キーワードの検索トレンド（検索数の推移）を時系列で見ることができる。季節的な需要の変化などを把握するのに役立つ。	Google トレンド
ラッコキーワード	キーワード調査ツールとしても使えるが、Q&Aサイトの情報からユーザーの悩みや疑問を抽出する機能もあり、コンテンツのネタ探しに役立つ。	ラッコキーワード
Google ドキュメント	オンラインで文書を作成・編集できる無料ツール。複数人での同時編集も可能。	Google ドキュメント
ChatGPT	大規模言語モデルによる、コンテンツのアイデア出しや、文章の生成・校正などに活用できる。（利用には注意が必要）	ChatGPT

スクロールできます

構造化データ作成支援ツール：リッチリザルト表示を狙う

構造化データ作成支援ツールは、構造化データのマークアップを簡単に行うために役立ちます。

ツール名	特徴	URL
構造化データ マークアップ ヘルパー	Googleが提供する無料ツール。ウェブページの種類を選択し、必要な情報を入力するだけで、簡単に構造化データのコードを生成できる。	構造化データ マークアップ ヘルパー
リッチリザルト テスト	Googleが提供する無料ツール。ウェブページに構造化データが正しくマークアップされているか、リッチリザルトの表示対象となるかを確認できる。エラーの修正にも役立つ。	リッチリザルト テスト

これらのツールは、オンページSEO対策の様々な場面で活用できます。自分のウェブサイトや目的に合わせて、最適なツールを選んで、効果的に活用しましょう！

さらに上を目指す！オンページSEO対策 上級編

オンページSEOの基本をマスターしたら、さらに高いレベルを目指しましょう。

コアウェブバイタルの最適化

コアウェブバイタルは、ユーザー体験（使いやすさ）を数値で確認するための指標です。
オンページSEOでは「読める・操作できる・ズレない」を整えることで、離脱や不満が減りやすくなります。

• LCP：主要コンテンツが表示されるまでの速さ
• INP：クリックやタップなどの操作に対する反応の快適さ
• CLS：表示中のレイアウトのズレ（見た目の安定性）

※以前よく使われていた FID は、現在は INPに置き換えられる流れのため、記事内ではINPを主指標として扱うのが自然です。

トピッククラスター戦略

関連性の高いコンテンツ群を戦略的に構築し、内部リンクで繋ぐことで、専門性と網羅性を高めるコンテンツ戦略です。

• ピラーページ: トピックの中心となる、包括的なコンテンツを作成
• クラスターコンテンツ: ピラーページを補足する、詳細な情報を提供するコンテンツを作成
• ピラーページとクラスターコンテンツを内部リンクで繋ぐ

トピッククラスター戦略の図解

1. ピラーページ（中心となる包括的なページ）:
   • 特定のテーマに関する、包括的な情報をまとめたページです。
   • SEOの例では、「SEO対策の完全ガイド」というページがピラーページになります。
   • ピラーページでは、テーマの概要、主要な要素、関連するトピックを網羅的に解説します。
   • このページは、Webサイトのメインコンテンツとして、SEO対策の中核を担います。
2. クラスターコンテンツ（ピラーページを補完する詳細なページ）:
   • ピラーページで解説したテーマを、さらに細かく掘り下げたページです。
   • SEOの例では、「オンページSEOとは」「キーワード選定の方法」「SEOツール比較」「効果測定の基本」などがクラスターコンテンツになります。
   • クラスターコンテンツでは、特定の要素や手法に焦点を当て、より専門的な情報や具体的な手順を解説します。
   • これらのページは、ピラーページを補完し、Webサイト全体の専門性を高めます。
3. 内部リンク:
   • ピラーページとクラスターコンテンツは、内部リンクで双方向に繋ぎます。
   • これにより、ユーザーはWebサイト内をスムーズに移動し、関連性の高い情報を効率的に閲覧できます。
   • また、検索エンジンは、これらのリンクを辿って、Webサイト全体の構造や関連性を理解しやすくなります。

FAQコンテンツ

ユーザーが抱きやすい疑問を先回りして回答すると、理解の手間が減り、離脱防止にもつながります。
FAQの構造化データ（FAQPage）を設定すると、検索結果にFAQが表示される場合もあります。

ただし近年は、FAQ/HowToのリッチリザルト表示が以前ほど広くは出ない傾向があり、サイトや内容によっては表示されません。
そのため、「表示を狙う施策」ではなく、「ページ内の理解促進・不安解消のために整備する」くらいの位置づけが安全です。

定期的なコンテンツ更新

既存コンテンツを定期的に見直し、最新情報に更新することで、ユーザーと検索エンジンの両方から評価を高めることができます。

情報の正確性を保ち、必要に応じて情報を追加しましょう。

競合分析

競合サイト、特に検索上位に表示されているサイトを分析することで、自サイトの改善ポイントや、差別化戦略のヒントを得ることができます。

コンテンツの内容、キーワード、被リンク、サイト構造、表示速度などを分析します。

オンページSEOのよくある質問

まとめ

オンページSEOは、「記事を書く」「タグを直す」といった単発の作業ではなく、サイトの土台を整えて、成果につながる流れを作るための考え方です。やることが多く見えても、基本は次の3つに整理できます。

• コンテンツSEO：検索意図に合う答えを、分かりやすく・信頼できる形で届ける
• テクニカルSEO：検索エンジンとユーザーが、内容を正しく読み取れる状態に整える
• サイトアーキテクチャ：重要ページに評価と導線が集まるよう、全体の構造と関連付けを設計する

最初から完璧を目指すより、まずは 「表示回数があるページのCTR改善」→「10〜30位で停滞しているページの論点補強」→「CVに近いページの導線改善」 の順で取り組むと、最短距離で成果に近づきます。

Search ConsoleやGA4などのツールを使い、必要な指標に絞って確認し、判断と改善を繰り返していくことで、オンページSEOは少しずつ積み上がっていく施策になります。