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SEO効果測定の最新完全ガイド：初心者でもわかる基本から実践まで

SEO効果測定の最新完全ガイド：初心者でもわかる基本から実践まで SEO対策

「SEO対策をしているのに効果が出ているのか分からない…」ウェブサイトを運営している方なら、一度はそう思ったことがあるのではないでしょうか。

SEO対策は、実施するだけでなく、その効果をしっかりと測定し、改善につなげていくことが重要です。

この記事では、SEO効果測定の基本から実践まで、初心者の方でも分かりやすく解説します。最新のGA4の情報も盛り込み、コンテンツSEOの視点も加えて、SEO効果測定を成功に導くための完全ガイドとしてお届けします。

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「yoriSEO」SEOツール
  1. なぜSEO効果測定が必要なのか？
    1. SEO効果測定の前に知っておくべきこと
  2. SEO効果測定の実践方法
    1. Plan（計画）: 目標設定 (SMART目標)
    2. Do（実行）: データ収集
    3. Check（評価）: 分析
    4. Action（改善）: 改善策の実施と効果測定
  3. SEO効果測定のタイミング
  4. 効果測定の事前準備 (作業指示/手順)
    1. 目標設定の再確認
    2. 測定指標の選定
    3. 分析ツールの設定確認
    4. データ収集期間の設定
    5. レポート作成方法の決定
  5. 効果測定の追跡方法 (作業指示/手順)
  6. 主要なSEO効果測定指標
    1. オーガニックトラフィック (自然検索からのアクセス)
    2. キーワードランキング (検索順位)
    3. コンバージョン (目標達成)
    4. クリック率（CTR - Click Through Rate）
    5. インプレッション数 (表示回数)
    6. エンゲージメント率（旧：直帰率に相当する指標）
    7. 平均セッション時間（ユーザーの平均滞在時間）
    8. ページ/セッション（1セッションあたりのページビュー数）
    9. 被リンク数 (外部リンク)
  7. Googleアナリティクスウェブサイト分析チェックリスト
    1. パターン1：アクセスが少ない
    2. パターン2：アクセスは少ないが、コンバージョンが高いときにもっとアクセスを伸ばしたい
    3. パターン3：アクセスはあるが直帰率が高い
    4. パターン4：アクセスはあるが滞在時間が短いまたはスクロールやクリックされない
  8. SEO効果測定に役立つツール
    1. Google Analytics (GA4)
    2. Google Search Console
    3. yoriaiSEO
    4. キーワードランキングチェックツール
    5. 被リンクチェックツール
    6. 10. よくある質問（FAQ）
  9. まとめ：効果測定でSEOを成功に導く
  10. SEO用語集

なぜSEO効果測定が必要なのか？

SEO効果測定は、以下の点で非常に重要です。

  1. 施策の評価: 実施したSEO施策がどれくらい効果を発揮しているのかを客観的に評価できます。
  2. 改善点の発見: データに基づいて改善点を見つけ、より効果的な施策を実行できます。
  3. ROI（投資対効果）の明確化: SEOにかけた費用に対して、どれだけの効果が得られているのかを明確にできます。
  4. データに基づいた意思決定: データに基づいた客観的な判断が可能になり、勘や経験に頼らない戦略立案が可能になります。
  5. 無駄な施策の排除: 効果のない施策を継続する無駄を省き、効率的にSEO対策を進められます。

効果測定を怠ると、時間や費用を無駄にしてしまうだけでなく、競合サイトに差をつけられてしまう可能性もあります。

SEO効果測定の前に知っておくべきこと

効果測定を始める前に、以下の点を明確にしておきましょう。

  1. SEOの目標設定: 何を達成したいのか？（例：特定のキーワードで上位表示、ウェブサイトへのアクセス数増加、問い合わせ数の増加など）
  2. 目標達成までの期間設定: 短期的な目標と長期的な目標を設定します。
  3. 測定期間の設定: 施策実施後、どのくらいの期間で効果を測定するかを決めます。

例：「ウェブサイトへのアクセス数を増やす」→「3ヶ月以内にオーガニック検索からの月間アクセス数を20%増加させる」

SEO効果測定の実践方法

効果測定は、以下のPDCAサイクルを回していくことで、継続的な改善が可能になります。

  1. Plan（計画）: 目標設定 (SMART目標)
  2. Do（実行）: データ収集
  3. Check（評価）: 分析
  4. Action（改善）: 改善策の実施と効果測定

Plan（計画）: 目標設定 (SMART目標)

何を達成したいかを明確にします。SMART目標を設定することで、より効果的な測定が可能になります。

  1. Specific (具体的): 目標は具体的であること。例：「ウェブサイトへのアクセス数を増やす」ではなく「特定のキーワードで検索結果の1ページ目に表示される」など。
  2. Measurable (測定可能): 目標は数値で測定できること。例：「アクセス数を20%増やす」「コンバージョン率を5%向上させる」など。
  3. Achievable (達成可能): 現実的に達成可能な目標であること。
  4. Relevant (関連性): ビジネス目標と関連していること。
  5. Time-bound (期限): いつまでに達成するか期限を設定すること。

例：

  • 目標: 「SEO対策 大阪」で3ヶ月以内に検索結果1ページ目に表示させ、月間アクセス数を1000増やす。
  • 目標: 問い合わせフォームからの問い合わせ数を6ヶ月以内に月間50件に増やす。

Do（実行）: データ収集

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを使ってデータを収集します。

  • GA4: ユーザー行動の詳細な分析が可能。イベント計測、エンゲージメント指標などを活用。
  • Google Search Console: 検索パフォーマンス、インデックス状況、被リンクなどを確認。
  • その他のツール:
    • ヒートマップツール: ユーザーの視線やクリック箇所を可視化。
    • 競合分析ツール: 競合サイトのSEO状況を分析。。

Check（評価）: 分析

収集したデータを分析し、現状の問題点や改善点を見つけます。

  • データ可視化: グラフや表などを使ってデータを可視化することで、傾向や問題点を把握しやすくなります。
  • 要因分析: 指標が変動した要因を分析します。例えば、アクセス数が減少した場合、特定のキーワードの順位が下がったのか、競合サイトの施策が影響しているのかなどを分析します。
  • セグメント分析: 特定のユーザーグループ（例：新規ユーザー、リピーター、特定の地域からのユーザーなど）に焦点を当てて分析。
  • コホート分析: 特定の期間に獲得したユーザーグループの行動を追跡。

Action（改善）: 改善策の実施と効果測定

分析結果に基づいて具体的な改善策を実行します。

  • 優先順位: 複数の改善点が見つかった場合は、効果が大きいと予想されるものから優先的に実施します。
  • A/Bテスト: 複数の改善案がある場合は、A/Bテストを行い、どちらがより効果的かを検証します。
  • 効果測定: 改善策実施後、一定期間をおいて再度データを収集し、効果を測定します。
  • PDCAサイクル: 効果測定の結果を基に、Plan（計画）→Do（実行）→Check（評価）→Action（改善）のPDCAサイクルを回していくことで、継続的な改善が可能になります

SEO効果測定のタイミング

SEO施策の種類や規模によって、効果が現れるまでの期間は異なります。そのため、適切なタイミングで効果測定を行うことが重要です。以下に、効果測定を行うべきタイミングの目安を示します。

施策の種類効果測定のタイミングの目安
新しいページを作った後数週間～3ヶ月後
古いページを直した後1週間～1ヶ月後
サイト全体を大きく変えた後3ヶ月～6ヶ月後
コンテンツを追加した後1ヶ月～3ヶ月後
技術的な問題を直した後数週間～1ヶ月後
リンクをもらう対策後1ヶ月～3ヶ月後
新規ページ公開後公開後、数週間～3ヶ月後
既存ページ修正後修正後、1週間～1ヶ月後
サイト全体のリニューアル後リニューアル後、3ヶ月～6ヶ月後
コンテンツ追加後コンテンツ追加後、1ヶ月～3ヶ月後
テクニカルSEO施策後施策後、数週間～1ヶ月後
被リンク獲得施策後施策後、1ヶ月～3ヶ月後

効果測定の事前準備 (作業指示/手順)

効果測定を始める前に、以下の準備を整えておくことで、スムーズに作業を進めることができます。

ポイント内容
目標再確認SMART目標か確認
指標選定目標達成を測る指標を選ぶ
ツール確認分析ツール設定確認
期間設定データ収集期間を設定
収集方法明確化データの集め方を決める
レポート決定レポート形式を決める

効果測定を始める前に、以下の準備を整えることで、スムーズに作業を進めることができます。

目標設定の再確認

効果測定の対象となる施策の目標を改めて確認します。

SMART目標：効果的な目標設定のためのフレームワークです。

  • Specific（具体的）： 目標が明確であること。例：「〇〇ページのアクセス数を増やす」
  • Measurable（測定可能）： 目標が数値で測れること。例：「アクセス数を10%増やす」
  • Achievable（達成可能）： 実現可能な目標であること。
  • Relevant（関連性）： 施策の目的に沿った目標であること。
  • Time-bound（期限付き）： いつまでに達成するか期限があること。例：「1ヶ月以内に達成」

このSMART目標になっているかを確認し、必要に応じて修正することで、効果測定がしやすくなります。

測定指標の選定

目標達成度を測るために適切な指標を選定します。

指標：目標の達成度合いを測るための基準となる数値やデータのことです。

例えば、

  • オーガニックトラフィック：検索エンジンからの自然なアクセス数のこと。アクセス数増加が目標の場合に使います。
  • コンバージョン率：サイト訪問者のうち、目標とする行動（購入や問い合わせなど）をした人の割合。コンバージョン数増加が目標の場合に使います。

目標に合わせて適切な指標を選ぶことで、効果測定の結果を正しく評価できます。

分析ツールの設定確認

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどの分析ツールが正しく設定されているかを確認します。

  • Google Analytics（グーグルアナリティクス）：ウェブサイトのアクセス状況を分析するためのツール。
  • Google Search Console（グーグルサーチコンソール）：ウェブサイトの検索結果での表示状況を分析するためのツール。

これらのツールで、

  • トラッキングコード：ウェブサイトに訪問者のデータを収集するためのコードが正しく設置されているか。
  • 目標設定：コンバージョンなどの目標が正しく設定されているか。

これらを確認することで、正確なデータ収集が可能になります。

データ収集期間の設定

効果測定を行う期間を設定します。

施策の種類や規模に応じて適切な期間を設定します。短期間の施策であれば1週間、長期間の施策であれば1ヶ月など、状況に応じて期間を決めます。

  • データ収集方法の明確化

どのようなデータをどのように収集するかを明確にします。

例えば、

  • Google Analyticsのレポート：どのページを分析するか、など具体的なレポートを指定します。
  • Google Search Consoleの指標：どの指標を追跡するか（検索クエリ、表示回数、クリック数など）を明確にします。

データ収集方法を明確にすることで、迷わずに必要なデータを集めることができます。

レポート作成方法の決定

効果測定の結果をどのようにレポートにまとめるかを決定します。

どのような項目を記載するか、どのような形式（PDF、Excelなど）で出力するかを事前に決めておくことで、効率的にレポートを作成できます。

効果測定の追跡方法 (作業指示/手順)

効果測定は、以下の手順で進めていきます。

  1. ベースラインデータの収集: 施策実施前のデータを収集し、ベースラインとします。これにより、施策の効果を明確に比較することができます。
  2. 施策の実施: 設定した施策を実行します。
  3. データ収集: 設定した期間ごとにデータを収集します。
  4. データ分析: 収集したデータを分析し、施策の効果を評価します。目標達成度、指標の変動、要因などを分析します。
  5. レポート作成: 分析結果をレポートにまとめます。分かりやすい表現、図やグラフの活用、改善提案などを盛り込みます。
  6. 改善策の検討・実施: 分析結果に基づいて改善策を検討し、必要に応じて施策を修正します。
  7. 効果測定の繰り返し: 改善策実施後、再度効果測定を行い、PDCAサイクルを回していきます。

具体的な作業指示例

例1: 新規コンテンツ公開後の効果測定

  1. 指示: 新規コンテンツ公開後、1ヶ月後と3ヶ月後に効果測定を実施してください。
  2. 測定指標: オーガニックトラフィック、キーワードランキング、直帰率、平均セッション時間。
  3. データ収集方法: Google Analyticsの「集客」レポート、「行動」レポート、Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートを使用。
  4. 分析内容: 公開前と比較して、各指標がどのように変化したかを分析。流入キーワード、検索順位の変動、ユーザーの行動などを分析。
  5. レポート内容: 各指標の変動、分析結果、改善提案を記載。

例2: ページ速度改善施策後の効果測定

  1. 指示: ページ速度改善施策実施後、1週間後と1ヶ月後に効果測定を実施してください。
  2. 測定指標: ページロード時間、直帰率。
  3. データ収集方法: PageSpeed Insights、Google Analyticsの「行動」レポートを使用。
  4. 分析内容: 施策前と比較して、ページロード時間と直帰率がどのように変化したかを分析。
  5. レポート内容: 各指標の変動、分析結果、今後の課題などを記載。

主要なSEO効果測定指標

ここでは、SEO効果測定で特に重要な指標とその分析方法、改善策、そしてGoogle Analyticsでの操作方法について解説します。

オーガニックトラフィック (自然検索からのアクセス)

検索エンジン（Google、Yahoo!など）の検索結果からウェブサイトに訪れたユーザーの数。広告などの有料流入とは異なり、SEOの成果を直接的に示します。

分析方法： オーガニックトラフィックの増減は、SEO施策の成否を判断する重要な指標です。減少傾向にある場合は、キーワードの順位低下、コンテンツの陳腐化、テクニカルSEOの問題などが考えられます。

GA4での操作：

  1. GA4にログイン。
  2. 左メニューの「レポート」＞「集客」＞「トラフィック獲得」をクリック。
  3. 「セッションのデフォルトチャネルグループ」で「Organic Search」を選択。これでオーガニック検索からのトラフィックのみが表示されます。
  4. 詳細分析：
    • 日ごとの推移： セカンダリディメンションで「日付」を追加。
    • 流入ページ： セカンダリディメンションで「ページパスとスクリーンクラス」を追加。どのページがオーガニック検索で流入を獲得しているかを確認。
    • 詳細な流入元： セカンダリディメンションで「セッションの参照元/メディア」を追加。「google/organic」「yahoo/organic」などのより詳細な情報が確認できます。

改善策: トラフィック減少の場合、Google Search Consoleで検索パフォーマンスを確認し、順位下落キーワードやエラーがないか確認。コンテンツの見直しやテクニカルSEOの改善を行う。

悩みと対策 (アクセスが少ない場合)

原因: キーワード選定が適切でない、コンテンツの質が低い、テクニカルSEOの問題など。

対策: キーワードリサーチの見直し、コンテンツの質向上、サイト構造の改善、ページ速度の改善など。

アドバンス: Google Search Consoleのデータと連携させ、どのキーワードで流入しているか、検索順位はどうかなどを分析することで、より詳細な改善策を検討。

キーワードランキング (検索順位)

特定のキーワードで検索した際に、ウェブサイトが検索結果の何番目に表示されるかを示す指標。

分析方法： 検索順位チェックツール（例：Rank Tracker、SE Ranking、Ahrefs、Semrush）やGoogle Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで確認。GA4では直接的なキーワードランキングのデータは提供されません。

改善策: 上位表示できていないキーワードに対し、コンテンツの最適化（キーワード出現率、共起語、関連キーワードの追加）、コンテンツの質向上、被リンク獲得などの施策を行う。

悩みと対策 (特定のキーワードで順位が低い場合)

原因: 競合サイトのコンテンツが優れている、コンテンツとキーワードの関連性が低い、被リンクが少ないなど。

対策: 競合サイトの分析、コンテンツの最適化、被リンク獲得、E-E-A-Tの向上など。

アドバンス: Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、表示回数が多いのにクリック率が低いキーワードを特定し、タイトルタグやメタディスクリプションを改善。

コンバージョン (目標達成)

ウェブサイトで設定した目標（例：商品購入、問い合わせ、資料請求など）が達成された数。SEOの最終目標はビジネスの成功に貢献することなので、非常に重要な指標。

分析方法： コンバージョン数だけでなく、コンバージョン率（コンバージョン数/セッション数）も合わせて確認し、効率性を評価

分析方法:

GA4での操作：

  1. コンバージョンイベントの設定： 「管理」＞「プロパティ」＞「イベント」で、既存のイベントをコンバージョンとしてマークするか、新しいイベントを作成。例えば、サンキューページへの到達をコンバージョンとする場合は、「page_view」イベントをコンバージョンとしてマークし、イベントパラメータでサンキューページのURLを指定。
  2. 「レポート」＞「エンゲージメント」＞「コンバージョン」レポートで、各コンバージョンイベントの数を確認。
  3. 「集客」＞「トラフィック獲得」レポートで、「コンバージョン」の列を確認することで、各チャネル（Organic Searchを含む）からのコンバージョン数を確認。

改善策: コンバージョン率が低い場合、ランディングページ（ユーザーが最初に訪れるページ）の改善（コピーライティング、デザイン、CTAボタン（行動を促すボタン）の最適化）、ユーザー体験の向上、ターゲットユーザーに合ったコンテンツの提供などを行う。

悩みと対策 (コンバージョンが悪い場合)

原因: ランディングページのユーザビリティが低い、CTAが分かりにくい、フォームの入力項目が多いなど。

対策: ランディングページの改善、CTAの最適化、フォームの最適化、ユーザーテストの実施など。

アドバンス: Google Analyticsの「行動フロー」レポートで、ユーザーがコンバージョンに至るまでの行動を分析し、離脱ポイントを特定。

クリック率（CTR - Click Through Rate）

検索結果に自分のウェブサイトが表示された回数（インプレッション）に対して、実際にクリックされた回数の割合です。

分析方法: Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」でクエリごとのクリック率を確認。

改善策: クリック率が低い場合、タイトルタグやメタディスクリプション（検索結果に表示されるウェブサイトの説明文）を改善し、検索結果での訴求力を高める。

悩みと対策 (クリック率が低い場合)

タイトルタグやメタディスクリプションが魅力的でない、検索意図とコンテンツが一致していないなど。

対策: タイトルタグやメタディスクリプションの改善、コンテンツの見直し、リッチリザルトの活用など。

アドバンス: 検索クエリごとの平均掲載順位とクリック率を比較し、順位が高いのにクリック率が低い場合は、タイトルタグやメタディスクリプションの改善を優先的に行う。

インプレッション数 (表示回数)

検索結果に自分のウェブサイトが表示された回数です。

分析方法: Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」でクエリごとのインプレッション数を確認。

改善策: インプレッション数が少ない場合、ターゲットキーワードの見直し、コンテンツの拡充、ロングテールキーワード（複合キーワード）の活用などを行い、検索結果への表示機会を増やす。

悩みと対策 (インプレッション数が少ない場合)

ターゲットキーワードの検索ボリュームが少ない、コンテンツがインデックスされていないなど。

対策: キーワードリサーチの見直し、コンテンツの拡充、サイトマップの送信、robots.txtの確認など。

アドバンス: Google Search Consoleのカバレッジレポートで、インデックス登録に関するエラーがないか確認。

エンゲージメント率（旧：直帰率に相当する指標）

GA4では、従来の直帰率の概念が変わり、「エンゲージメント率」という指標が重要になっています。

エンゲージメント率は、10秒以上継続したセッション数、コンバージョンイベントが発生したセッション数、または2回以上のページビューが発生したセッション数のいずれかを満たしたセッションの割合を表します。つまり、ユーザーがウェブサイトに何らかの形で「エンゲージ」したセッションの割合を示す指標です。

GA4での操作：

  • 「レポート」＞「エンゲージメント」＞「概要」レポートで全体像を確認。
  • 「レポート」＞「集客」＞「トラフィック獲得」レポートでチャネルごとのエンゲージメント率を確認。
  • 「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」レポートでページごとのエンゲージメント率を確認。

改善策: 直帰率が高いページはコンテンツの見直し、内部リンク（ウェブサイト内の他のページへのリンク）の最適化、ページ速度の改善などを行い、ユーザーのエンゲージメント（関心や興味）を高める。

悩みと対策 (直帰率が高い場合)

ページの内容がユーザーの期待と異なっている、ページ速度が遅い、デザインが分かりにくいなど。

対策: コンテンツの見直し、ページ速度の改善、デザインの改善、モバイルフレンドリー対応など。

アドバンス: Google Analyticsの「行動フロー」レポートで、ユーザーがどのページから離脱しているかを確認し、離脱ポイントを改善。

平均セッション時間（ユーザーの平均滞在時間）

ユーザーがウェブサイトに滞在した平均時間。コンテンツへの関心度やサイトの魅力度を示す指標の一つ。

分析方法： GA4では、「レポート」＞「エンゲージメント」＞「概要」レポートや、「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」レポートで確認。

改善策： 平均セッション時間が短い場合は、コンテンツの質や情報量を増やす、動画や画像などのリッチコンテンツを追加する、関連コンテンツへの導線を設けるなどの施策を行う。悩みと対策 (滞在時間が短い場合)

コンテンツが魅力的でない、情報が整理されていない、動画や画像などのリッチコンテンツがないなど。

対策: コンテンツの質と量を増やす、見出しや段落を適切に使い情報を整理する、動画や画像などのリッチコンテンツを追加する。

アドバンス: ページごとの滞在時間だけでなく、ユーザーの行動フローも分析し、ユーザーがどのようにコンテンツを閲覧しているかを把握。

ページ/セッション（1セッションあたりのページビュー数）

1回の訪問でユーザーが閲覧した平均ページ数。サイト内での回遊性を示す指標。

分析方法： GA4では、「レポート」＞「エンゲージメント」＞「概要」レポートや、「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」レポートで確認。

改善策： ページ/セッションが低い場合は、内部リンクを最適化し、ユーザーが他のページも閲覧するように促す。関連コンテンツへの導線を設置することも有効。

悩みと対策 (閲覧ページ数が少ない場合)

  • 原因: 内部リンクが適切に設定されていない、関連コンテンツへの導線がないなど。
  • 対策: 内部リンクの最適化、関連コンテンツへの導線を設置、サイト構造の見直しなど。
  • アドバンス: 関連性の高いコンテンツ同士を内部リンクで繋げるだけでなく、ユーザーが次に読むべきコンテンツを提案するような工夫も行う。

被リンク数 (外部リンク)

他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクです。被リンクが多いほど、検索エンジンからの評価が高まりやすいと言われています。

分析方法: 被リンクチェックツールやGoogle Search Consoleの「リンク」レポートで確認。

改善策: 質の高い被リンクを獲得するために、コンテンツマーケティング、プレスリリース、ソーシャルメディアなどを活用する。低品質な被リンクは否認する。

悩みと対策 (被リンクが少ない場合)

  • 原因: コンテンツの質が低い、他のウェブサイトから引用されるような情報がない、情報発信が不足しているなど。
  • 対策: 質の高いコンテンツを作成し、他のウェブサイトから引用されるようにする、ソーシャルメディアやプレスリリースなどで情報発信を行う、関係のあるウェブサイトに働きかけるなど。
  • アドバンス: 被リンクの質を重視し、関連性の高い、権威性のあるウェブサイトからの被リンクを獲得するように努める。

Googleアナリティクスウェブサイト分析チェックリスト

ウェブサイトのアクセス状況やユーザー行動を分析し、改善につなげるためのチェックリストです。 Googleアナリティクスの各レポートと連携させて、具体的な改善策を検討しましょう。

パターン1：アクセスが少ない

サイトへの訪問者を増やしましょう！

チェック項目原因分析のためのアナリティクス操作アナリティクスの該当箇所改善策例
SEO 適切なキーワードで上位表示されているか？Google Search Consoleで、サイトの検索順位やクリック率を確認する。Google Search Console：検索パフォーマンスレポートGoogle Search Consoleで検索パフォーマンスを確認し、検索順位が低いキーワードを特定。そのキーワードで上位表示されているページを分析し、コンテンツやタイトルタグを改善する。
サイトのタイトルやディスクリプションは魅力的か？Google Analyticsで、ページタイトルとメタディスクリプションのクリック率を分析する。Google Analytics：集客＞Search Console＞ランディングページ
サイトマップは送信済みか？Google Search Consoleで、サイトマップの送信状況を確認する。Google Search Console：サイトマップ
内部リンク構造は適切か？Google Analyticsで、サイト内のページ遷移状況を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ、行動＞行動フロー
モバイルフレンドリーに対応しているか？Google Search Consoleで、モバイルユーザビリティレポートを確認する。Google Search Console：エクスペリエンス＞モバイルユーザビリティ
ページの読み込み速度は速いか？Google AnalyticsのサイトスピードレポートやPageSpeed Insightsで、ページの読み込み速度を測定する。Google Analytics：行動＞サイトの速度＞ページ速度、PageSpeed Insights
コンテンツ
ユーザーにとって有益な情報/コンテンツを提供できているか？		Google Analyticsの行動フローレポートで、ユーザーがサイト内でどのように移動しているかを確認する。Google Analytics：行動＞行動フロー
コンテンツは定期的に更新されているか？Google Analyticsのコンテンツレポートで、各ページのPV数や滞在時間などを確認する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
コンテンツの質は高いか？Google Analyticsの直帰率や離脱率を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
ターゲットに合わせたコンテンツになっているか？Google Analyticsのユーザー属性レポートで、サイトに訪れているユーザー層を確認する。Google Analytics：ユーザー＞ユーザー属性＞概要
プロモーション
ソーシャルメディアでサイトを宣伝しているか？		各ソーシャルメディアのアナリティクスツールで、サイトへの流入状況やエンゲージメント率などを確認する。各ソーシャルメディアのアナリティクスツール
広告を活用しているか？広告プラットフォームの管理画面で、広告のクリック率やコンバージョン率などを確認する。広告プラットフォームの管理画面
他のウェブサイトにリンクを掲載してもらっているか？Google Search Consoleのリンクレポートで、被リンク状況を確認する。Google Search Console：リンク
メールマガジンなどでサイトを告知しているか？メール配信システムのレポート機能で、メールの開封率やクリック率などを確認する。メール配信システムのレポート機能

ポイント: SEO対策、コンテンツマーケティング、プロモーション活動などを総合的に行い、アクセス数を増やすための施策を継続的に実施しましょう。

パターン2：アクセスは少ないが、コンバージョンが高いときにもっとアクセスを伸ばしたい

コンバージョンにつながる質の高いアクセスを増やしましょう！

チェック項目原因分析のためのアナリティクス操作アナリティクスの該当箇所改善策例
現状分析 どのようなユーザーがコンバージョンしているのか？Google Analyticsのユーザー属性レポートで、コンバージョンしたユーザーの属性（年齢、性別、地域、興味関心など）を分析する。Google Analytics：ユーザー＞ユーザー属性＞概要コンバージョンしたユーザーの属性を分析し、ペルソナを明確化する。
どのような経路でサイトに訪れているのか？Google Analyticsの集客レポートで、コンバージョンしたユーザーの流入経路を分析する。Google Analytics：集客＞すべてのトラフィック＞チャネル
コンバージョンに至るまでの行動は？Google Analyticsの行動フローレポートで、コンバージョンしたユーザーのサイト内での行動を分析する。Google Analytics：行動＞行動フロー
施策
コンバージョンしているユーザー層にターゲットを絞った広告を配信する。		広告プラットフォームのターゲティング機能を活用する。広告プラットフォームの管理画面
コンバージョンにつながるキーワードでSEO対策を強化する。Google Search Consoleで、コンバージョンにつながるキーワードの検索順位やクリック率を確認し、改善を図る。Google Search Console：検索パフォーマンスレポート
コンバージョンにつながる経路を分析し、その経路からのアクセスを増やす施策を行う。Google Analyticsのマルチチャネルファネルレポートで、コンバージョンに至るまでの経路を分析する。Google Analytics：コンバージョン＞マルチチャネルファネル＞アシストされたコンバージョン
コンバージョンしやすい導線を設計する。Google Analyticsの行動フローレポートやヒートマップツールなどを活用し、ユーザーの行動を分析する。Google Analytics：行動＞行動フロー

ポイント: コンバージョンにつながるユーザーを分析し、そのユーザー層に効果的な施策を実施することで、効率的にコンバージョン数を増加させることができます。

パターン3：アクセスはあるが直帰率が高い

ユーザーを惹きつけ、サイトに滞在してもらいましょう！

チェック項目原因分析のためのアナリティクス操作アナリティクスの該当箇所改善策例
ランディングページ ユーザーの期待と合致した内容になっているか？Google Analyticsのランディングページレポートで、直帰率が高いページを特定する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞ランディングページランディングページのコンテンツが、ユーザーの検索意図や広告の内容と合致しているか確認する。
魅力的なコンテンツになっているか？Google Analyticsの行動レポートで、ユーザーのスクロール深度や滞在時間を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
見た目が分かりやすく、情報が整理されているか？ヒートマップツールなどを活用し、ユーザーの視線の動きやクリック箇所を分析する。ヒートマップツール
モバイルフレンドリーに対応しているか？Google Search Consoleで、モバイルユーザビリティレポートを確認する。Google Search Console：エクスペリエンス＞モバイルユーザビリティ
ページの読み込み速度は速いか？Google AnalyticsのサイトスピードレポートやPageSpeed Insightsで、ページの読み込み速度を測定する。Google Analytics：行動＞サイトの速度＞ページ速度、PageSpeed Insights
サイト全体
サイトのナビゲーションは分かりやすいか？		Google Analyticsの行動フローレポートで、ユーザーのサイト内での移動経路を分析する。Google Analytics：行動＞行動フロー
関連コンテンツへの導線は適切か？Google Analyticsのイベントトラッキングで、関連コンテンツへのクリック数を測定する。Google Analytics：行動＞イベント＞概要
内部リンクは効果的に配置されているか？Google Analyticsのページ分析レポートで、内部リンクからの流入状況を確認する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
コンテンツはユーザーにとって有益で、興味を引くものになっているか？Google Analyticsの直帰率や離脱率を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
その他
ターゲットユーザーを明確化し、そのユーザーに合わせたサイトになっているか？		Google Analyticsのユーザー属性レポートで、サイトに訪れているユーザー層を確認する。Google Analytics：ユーザー＞ユーザー属性＞概要
アクセス解析ツールでユーザーの行動を分析し、改善点を見つけ出す。Google Analyticsの行動レポートやイベントトラッキングなどを活用する。Google Analytics：行動

ポイント: 直帰率が高い原因を分析し、ユーザーがサイトに滞在したくなるような工夫をすることで、回遊率やコンバージョン率の向上を目指しましょう。

パターン4：アクセスはあるが滞在時間が短いまたはスクロールやクリックされない

ユーザーのエンゲージメントを高め、サイトへの関心を深めてもらいましょう！

チェック項目原因分析のためのアナリティクス操作アナリティクスの該当箇所改善策例
コンテンツ ユーザーにとって有益で、興味深いコンテンツになっているか？Google Analyticsの行動レポートで、ユーザーのスクロール深度や滞在時間を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページユーザーのニーズに合致した、質の高いコンテンツを提供する。
コンテンツは分かりやすく、読みやすいか？Google Analyticsの直帰率や離脱率を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
見出し、画像、動画などを効果的に活用しているか？ヒートマップツールなどを活用し、ユーザーの視線の動きやクリック箇所を分析する。ヒートマップツール
モバイルフレンドリーに対応しているか？Google Search Consoleで、モバイルユーザビリティレポートを確認する。Google Search Console：エクスペリエンス＞モバイルユーザビリティ
サイトデザイン
サイトのデザインは見やすく、魅力的か？		Google Analyticsの行動レポートで、ユーザーのスクロール深度や滞在時間を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
ユーザーが求める情報を見つけやすいか？ヒートマップツールなどを活用し、ユーザーの視線の動きやクリック箇所を分析する。ヒートマップツール
クリックしやすいボタンやリンクになっているか？Google Analyticsのイベントトラッキングで、ボタンやリンクのクリック数を測定する。Google Analytics：行動＞イベント＞概要
ページの読み込み速度は速いか？Google AnalyticsのサイトスピードレポートやPageSpeed Insightsで、ページの読み込み速度を測定する。Google Analytics：行動＞サイトの速度＞ページ速度、PageSpeed Insights
ユーザーエクスペリエンス サイトの操作性は良いか？Google Analyticsの行動フローレポートで、ユーザーのサイト内での移動経路を分析する。Google Analytics：行動＞行動フロー
ユーザーがストレスなくサイトを閲覧できるか？Google Analyticsの直帰率や離脱率を分析する。Google Analytics：行動＞サイトコンテンツ＞すべてのページ
ユーザーの行動を促す仕掛けがあるか？Google Analyticsのイベントトラッキングで、CTAボタンや関連コンテンツへのリンクのクリック数を測定する。Google Analytics：行動＞イベント＞概要
その他
アクセス解析ツールでユーザーの行動を分析し、改善点を見つけ出す。		Google Analyticsの行動レポートやイベントトラッキングなどを活用する。Google Analytics：行動
ヒートマップツールなどを活用し、ユーザーの視線の動きやスクロール状況を把握する。ヒートマップツールで、ユーザーのスクロール深度やクリック箇所を分析する。ヒートマップツール

ポイント: 滞在時間が短い、スクロールされない、クリックされない原因を分析し、ユーザーエンゲージメントを高める施策を検討しましょう。

さらに、ウェブサイト分析を次のレベルに引き上げるために

  • Google Analytics 4 (GA4) を活用しましょう。 GA4は、従来のGoogleアナリティクス (UA) よりも高度な分析機能を備えています。GA4に移行することで、より詳細なデータ分析が可能になります。
  • A/Bテストを実施しましょう。 複数のバージョンのページを作成し、どちらのパフォーマンスが良いかテストすることで、効果的な改善策を見つけ出すことができます。
  • ヒートマップツールなどの分析ツールを導入しましょう。 ヒートマップツールは、ユーザーの視線の動きやスクロール状況を可視化することができます。これらのツールを活用することで、ユーザーの行動をより深く理解することができます。

ウェブサイト分析は、継続的な改善活動です。 Googleアナリティクスやその他のツールを活用し、ユーザーの行動を分析することで、より効果的なウェブサイト運営を目指しましょう。

SEO効果測定に役立つツール

Google Analytics (GA4)

  • 解説: ウェブサイトのアクセス状況を詳細に分析できる無料ツール。
  • 特徴: リアルタイム分析、ユーザー属性分析、行動分析、コンバージョン追跡など、多岐にわたる機能を提供。
  • 使い方: ウェブサイトにトラッキングコードを設置することで、アクセスデータを収集。レポート画面で様々な指標を確認できる。
  • 注目ポイント: 「集客」レポートでトラフィックの流入元を分析、「エンゲージメント」レポートでユーザーのサイト内行動を分析、「コンバージョン」レポートで目標達成状況を分析。

Google Search Console

  • 解説: ウェブサイトの検索パフォーマンスを分析できる無料ツール。
  • 特徴: 検索クエリ、表示回数、クリック数、掲載順位などのデータを提供。ウェブサイトのクロールエラーやインデックス状況も確認可能。
  • 使い方: ウェブサイトを登録し、所有権を確認することでデータを利用可能。
  • 注目ポイント: 「検索パフォーマンス」レポートでキーワードごとのパフォーマンスを分析、「URL検査」で個々のページのインデックス状況や問題点を確認、「カバレッジ」レポートでインデックスエラーなどを確認。

yoriaiSEO

ツール名機能概要詳細説明
yoriaiSEOキーワード調査、順位計測、サイト診断、AIライティングなど株式会社Cominkaが提供するSEOツールで、Webマーケティングのプロが設計した、初心者でも使いやすいSaaSツールです。キーワード調査、順位計測、サイト診断、AIライティングなど、SEO対策に必要な機能が網羅されており、Webサイトの集客・運用を強力にサポートします。
  • キーワードランキングチェック機能
    * 登録キーワード数は最大1,000キーワード
    * 登録したキーワードの順位を100位まで毎日自動で取得します。
    * 重要キーワードは逐⼀チェックし、動向を追いましょう。
  • 解説: 株式会社Cominkaが提供する、初心者でも使いやすいSEOツールです。
  • 特徴: SEO対策、アクセス分析、ライティング機能、競合分析、サイト課題診断など、Webサイトの集客・運用を強力にサポートする様々な機能を搭載。
  • 主な機能:
    • キーワード調査：自社サイトや競合サイトのキーワード分析を効率的に行えます。
    • 順位計測：毎日自動でキーワードの順位を計測し、変動を追跡できます。
    • サイト診断：テクニカルな視点からサイトを診断し、改善点を洗い出します。
    • AIライティング：AIを活用した記事作成で、コンテンツ制作を効率化できます。

キーワードランキングチェックツール

ツール名機能概要詳細説明
yoriaiSEO複数のキーワードの順位を同時追跡、過去の順位変動履歴の確認登録キーワード数は最大1,000キーワード。登録したキーワードの順位を100位まで毎日自動で取得します。重要キーワードは逐⼀チェックし、動向を追いましょう。
Rank Tracker複数のキーワードの順位を同時追跡、過去の順位変動履歴の確認登録したキーワードの検索順位を定期的に追跡し、過去の順位変動履歴を確認できます。競合サイトの順位も比較できるため、自サイトのSEO状況を詳細に把握できます。
SE Rankingキーワードの順位追跡、競合サイト分析、SEO監査、被リンク分析など登録したキーワードの順位追跡だけでなく、競合サイトの分析、SEO監査、被リンク分析など、SEO対策に必要な機能が網羅されています。自社サイトのSEO状況を総合的に把握したい場合に有効です。
Ahrefs競合サイト分析、被リンク分析、キーワード調査、コンテンツ分析など競合サイトの被リンク、キーワード、コンテンツなどを詳細に分析できます。自サイトのSEO対策だけでなく、競合サイトの戦略を分析し、自社の戦略に役立てることができます。
Semrushキーワード調査、競合サイト分析、SEO監査、コンテンツマーケティング支援などキーワード調査、競合サイト分析、SEO監査、コンテンツマーケティング支援など、SEO対策だけでなくWebマーケティング全般で活用できる機能が豊富です。Webサイトの状況を総合的に分析し、改善につなげたい場合に有効です。
  • 解説: 特定のキーワードにおけるウェブサイトの順位を追跡できるツール（有料・無料のものがあります）。
  • 特徴: 複数のキーワードの順位を同時に追跡可能。過去の順位変動履歴を確認できるツールもある。
  • 種類: Google Search Consoleでもある程度の順位は確認できますが、より詳細な分析や競合サイトとの比較を行いたい場合は、専用のツールが役立ちます。

被リンクチェックツール

ツール名機能概要詳細説明
Ahrefs被リンク数、被リンク元のドメインオーソリティ、アンカーテキストなどの詳細分析被リンク数だけでなく、被リンク元のドメインオーソリティやアンカーテキストなど、詳細な分析が可能です。競合サイトの被リンク状況も分析できるため、自社の被リンク戦略を立てる上で非常に役立ちます。質の高い被リンク獲得を目指す上で必須のツールと言えるでしょう。
Majestic被リンク数、被リンク元のドメインオーソリティ、アンカーテキストなどの詳細分析、被リンクの質を評価する指標である「トラストフロー」「サイテーションフロー」の分析被リンク数、被リンク元のドメインオーソリティ、アンカーテキストなどの詳細分析だけでなく、被リンクの質を評価する指標である「トラストフロー」「サイテーションフロー」の分析も可能です。被リンクの質まで評価したい場合におすすめです。
Semrush被リンク数、被リンク元のドメインオーソリティ、アンカーテキストなどの詳細分析被リンク数だけでなく、被リンク元のドメインオーソリティやアンカーテキストなど、詳細な分析が可能です。Ahrefsと同様、競合サイトの被リンク状況も分析できるため、自社の被リンク戦略を立てる上で非常に役立ちます。SEO分析ツールとして多くの機能が提供されており、SEO対策全般で役立ちます。

解説: ウェブサイトへの被リンク状況を分析できるツール（有料・無料のものがあります）。

特徴: 被リンク数、被リンク元のドメインオーソリティ、アンカーテキストなどを確認可能。競合サイトの被リンク状況も分析できるツールもある。

種類: Google Search Consoleでも被リンクの概要は確認できますが、より詳細な分析を行いたい場合は、専用のツールが役立ちます。

Ahrefs: https://ahrefs.com/

Majestic: https://majestic.com/

Semrush: https://www.semrush.com/

10. よくある質問（FAQ）

Q
効果測定はどのくらいの頻度で行うべきですか？
A

施策の内容や目標によって異なりますが、基本的には月に1回程度、重要な変更を加えた場合はその直後に行うのがおすすめです。

Q
効果測定で注意すべき点はありますか？
A

短期間のデータだけで判断しないこと、競合サイトの状況も考慮すること、複数の指標を組み合わせて分析することなどが重要です。また、データの正確性を保つために、Google Analytics (GA4) などの設定が正しく行われているかを確認することも大切です。

Q
効果が出ない場合はどうすればいいですか？
A

まずは原因を特定することが重要です。データ分析を再度行い、どの指標に問題があるのか、なぜ問題が起きているのかを分析します。必要に応じて、SEOの専門家などに相談することも検討しましょう。

Q
Google Analytics (GA4) のデータが反映されないのですが？
A

Google Analytics (GA4) のトラッキングコードが正しく設置されているか確認してください。また、データ反映にはタイムラグがあるため、最大で24時間程度待つ必要がある場合もあります。

Q
Google Search Consoleのデータが少ないのですが？
A

ウェブサイトの規模やアクセス数によってデータ量は異なります。新しいウェブサイトの場合はデータが蓄積されるまで時間がかかる場合があります。また、Search Consoleにサイトを登録しているか、正しく設定されているかを確認してください。

まとめ：効果測定でSEOを成功に導く

SEOは一度施策を行ったら終わりではなく、継続的な改善が重要です。効果測定を通じてデータを分析し、PDCAサイクルを回し続けることで、ウェブサイトのパフォーマンスを最大限に引き出すことができます。

この記事はSEO効果測定の基本から実践までを網羅しており、初心者から中級者まで非常に役立つ内容です。特に、具体的な分析方法や改善策、チェックリストなどが充実している点が素晴らしいです。このガイドを参考に、効果的なSEO効果測定を行い、ウェブサイトの成功につなげてください。

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【yoriaiSEOの主な機能】

  • キーワード調査: 自社サイトや競合サイトのキーワード分析を効率的に行えます。

  • 順位計測: 毎日自動でキーワードの順位を計測し、変動を追跡できます。

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【その他、提供可能なサービス】

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「yoriSEO」SEOツール

SEO用語集

  • SEO (Search Engine Optimization): 検索エンジンのランキングで上位表示を目指すための対策。
  • SMART目標: 効果的な目標設定のためのフレームワーク (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)。
  • オーガニックトラフィック: 検索エンジンからの自然検索によるアクセス。
  • コンバージョン: ウェブサイトで設定した目標（例：商品購入、問い合わせなど）の達成。
  • コンバージョン率: ウェブサイト訪問者のうち、コンバージョンした割合。
  • インプレッション数: 検索結果にウェブサイトが表示された回数。
  • クリック率 (CTR): 表示された回数に対して、実際にクリックされた割合。
  • 直帰率: ユーザーが1ページだけを見てサイトを離脱した割合。
  • 平均セッション時間: ユーザーがサイトに滞在した平均時間。
  • ページ/セッション: 1回の訪問でユーザーが閲覧したページ数。
  • 被リンク: 他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンク。
  • Google Analytics (GA4): ウェブサイトのアクセス状況を分析するツール。
  • Google Search Console: ウェブサイトの検索パフォーマンスを分析するツール。
  • キーワードランキング: 特定のキーワードでの検索順位。
  • トラッキングコード: ウェブサイトのアクセスデータを収集するためのコード。
  • ランディングページ: ユーザーが最初に訪問するページ。
  • CTA (Call To Action): ユーザーに行動を促すためのボタンやリンク。
  • PDCAサイクル: 継続的な改善を行うためのフレームワーク (Plan, Do, Check, Action)。
  • E-E-A-T: Googleが重視するコンテンツの質を評価する基準 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)。